提升企业执行力：奢侈品营销策略与事件营销实践

"奢侈品营销策划归类.pdf" 奢侈品营销策划是一个高度专业化且极具策略性的领域，主要针对高端品牌和奢侈品行业，旨在通过精心设计的市场营销活动提升品牌价值、增强消费者吸引力和促进销售。在这个领域的策划中，重要的是理解和运用一系列独特的营销策略和技巧。 课程由BCG-百乔罗管理咨询有限公司主办，专注于提升企业和个人在奢侈品市场的执行力。课程针对市场部经理、品牌部经理、策划部经理等专业人员，强调实践性和互动性，通过案例分析、情境演练和各种教学方法来确保参与者能深入理解和应用所学知识。 课程内容涵盖事件营销的基础理论和实践技巧。事件营销是奢侈品营销中的一个重要组成部分，它通过创造或利用有影响力的事件来提升品牌知名度和形象。课程讲解了事件营销的概念、现状、重要性以及其兴起的原因，比如新闻的商品化和项链理论。此外，还探讨了两种主要的事件营销模式——借力模式和主动模式，前者是借助已有的社会热点，后者则是主动创造吸引公众关注的事件。 借力模式通常遵循三个原则，并通过案例如后窗热、爱国者与大国崛起等进行解析。主动模式同样有三个原则，通过农夫山泉的挑衅和蒙牛的七大事件营销等案例展示如何成功实施。 课程还涵盖了事件营销的技巧，如行业挖黑、挑战权威和行为艺术。例如，农夫山泉通过炒作天然水议题来提升品牌知名度，北极绒通过模拟鹅鸭大战引发关注，而富亚退出中国涂料协会则是一种挑战权威的策略。武汉野生动物园砸大奔的行为艺术事件则展示了如何通过非传统手段吸引公众眼球。 这个奢侈品营销策划课程旨在帮助参与者理解和掌握奢侈品市场中的关键营销策略，通过具体的案例分析和实战技巧训练，提升其在奢侈品行业的执行能力和创新能力，以应对中国市场特有的挑战和机遇。通过参与这样的培训，企业可以提升整体的营销执行力，确保战略目标的有效落地。