九十年代CIS设计原理与企业形象竞争时代

本文《CIS设计原理与应用 (1994年)》深入探讨了二十世纪九十年代企业形象识别系统(Corporate Identity System, 简称CIS)的理论构成与发展动态。首先，作者概述了CIS的起源，指出随着科学进步和市场需求的变化，CIS从产品广告时代逐渐发展到企业形象竞争时代，强调了企业形象对于现代社会竞争的重要性。 文章详细介绍了CIS的三个发展阶段：第一阶段，着重于视觉设计，包括企业色彩、标识、字体等元素的设计，旨在通过鲜明的视觉表达吸引消费者；第二阶段，扩展到了经营理念、区域特色和行为准则，强调企业内外形象的一致性；第三阶段，CIS进一步融合了系统科学，关注企业内外沟通和价值认同，将企业视为开放的、与环境协调的系统，力求最小化噪音，实现稳定控制。 CIS的核心由四个部分组成：理念识别系统（MIS）, 关注企业的内在理念和价值观；行为识别系统（BIS），涉及员工行为规范和顾客互动方式；视觉识别系统（VIS），通过视觉符号传递企业形象；环境识别系统（EIS），涵盖了企业所处的物理环境和社区环境。这些系统的协同作用，构成了企业完整的身份体系。 作者不仅阐述了CIS的设计原则和方法，还对未来CIS理论分析的发展方向进行了预测，预示着CIS将在全球化、数字化时代中扮演更重要的角色，企业将更加注重品牌形象的整合与传播策略的创新。 这篇文章深入剖析了CIS的理论基础、实践应用和未来发展，为企业形象管理提供了重要的理论依据和设计指导，对于企业和设计师理解如何构建和维护有效的品牌形象具有重要意义。