智能电视广告新趋势:OTT广告的崛起与变革
需积分: 0 62 浏览量
更新于2024-08-03
收藏 3.75MB PDF 举报
"勾正数据-打开OTT广告的创新空间-6-49页.pdf"
本文主要探讨了OTT(Over The Top)广告在中国的发展情况,尤其是智能电视作为OTT平台的重要组成部分,其广告市场呈现出的创新空间和未来趋势。OTT广告是指通过互联网传输的电视内容,绕过了传统的有线电视网络,直接通过互联网连接到电视终端。
首先,报告指出中国的智能电视总量持续增长,预计到2022年将超过2.8亿台。这表明智能电视用户基础庞大,为OTT广告提供了广阔市场。2019年第一季度,智能电视用户规模已达1.95亿,覆盖家庭成员数量达5.1亿,显示了智能电视在家庭娱乐中的重要地位。
在用户使用习惯方面,报告强调点播服务是智能电视用户的主要使用场景,占据了58.1%的时间,相比之下,直播仅占40.0%,而使用APP的时间则相对较少。这反映了消费者对个性化、灵活观看时间的需求增强,也为广告商提供了精准投放的机会。
对比传统电视,智能电视每设备的日均使用时长增加了54.6%,这归因于其丰富的功能和互动性。智能电视用户群体相较于传统电视用户更年轻、教育程度更高、收入水平也较高,这为广告主提供了更有价值的目标受众。
在OTT广告类型上,虽然贴片广告和开机广告的曝光量份额有所下降,但依然占据主导地位。2017年,开机广告占23.9%,贴片广告占74.7%,而到了2018年,开机广告占比降至16.8%,贴片广告为74.4%。尽管如此,"贴片+开机"的组合仍然是广告主最常用的广告形式,占到98.6%的市场份额。
OTT广告在中国正处于快速发展阶段,智能电视的普及和用户行为变化为其带来了新的机遇。广告主需要关注用户群体特征,利用点播等使用场景进行精准营销,并灵活调整广告策略以适应市场变化。同时,尽管开机和贴片广告比例下降,但它们仍然是广告投放的核心部分。未来,随着技术进步和用户需求的变化,OTT广告市场有望进一步创新和发展。
2023-07-25 上传
2023-05-31 上传
2023-06-03 上传
2023-05-21 上传
2023-05-25 上传
2023-06-09 上传
2023-06-09 上传
2023-05-17 上传
![](https://profile-avatar.csdnimg.cn/default.jpg!1)
![](https://csdnimg.cn/release/wenkucmsfe/public/img/user-vip.1c89f3c5.png)
2201_75761617
- 粉丝: 24
- 资源: 7382
最新资源
- 解决Eclipse配置与导入Java工程常见问题
- 真空发生器:工作原理与抽吸性能分析
- 爱立信RBS6201开站流程详解
- 电脑开机声音解析:故障诊断指南
- JAVA实现贪吃蛇游戏
- 模糊神经网络实现与自学习能力探索
- PID型模糊神经网络控制器设计与学习算法
- 模糊神经网络在自适应PID控制器中的应用
- C++实现的学生成绩管理系统设计
- 802.1D STP 实现与优化:二层交换机中的生成树协议
- 解决Windows无法完成SD卡格式化的九种方法
- 软件测试方法:Beta与Alpha测试详解
- 软件测试周期详解:从需求分析到维护测试
- CMMI模型详解:软件企业能力提升的关键
- 移动Web开发框架选择:jQueryMobile、jQTouch、SenchaTouch对比
- Java程序设计试题与复习指南