智能电视广告新趋势：OTT广告的崛起与变革

"勾正数据-打开OTT广告的创新空间-6-49页.pdf" 本文主要探讨了OTT（Over The Top）广告在中国的发展情况，尤其是智能电视作为OTT平台的重要组成部分，其广告市场呈现出的创新空间和未来趋势。OTT广告是指通过互联网传输的电视内容，绕过了传统的有线电视网络，直接通过互联网连接到电视终端。 首先，报告指出中国的智能电视总量持续增长，预计到2022年将超过2.8亿台。这表明智能电视用户基础庞大，为OTT广告提供了广阔市场。2019年第一季度，智能电视用户规模已达1.95亿，覆盖家庭成员数量达5.1亿，显示了智能电视在家庭娱乐中的重要地位。 在用户使用习惯方面，报告强调点播服务是智能电视用户的主要使用场景，占据了58.1%的时间，相比之下，直播仅占40.0%，而使用APP的时间则相对较少。这反映了消费者对个性化、灵活观看时间的需求增强，也为广告商提供了精准投放的机会。 对比传统电视，智能电视每设备的日均使用时长增加了54.6%，这归因于其丰富的功能和互动性。智能电视用户群体相较于传统电视用户更年轻、教育程度更高、收入水平也较高，这为广告主提供了更有价值的目标受众。 在OTT广告类型上，虽然贴片广告和开机广告的曝光量份额有所下降，但依然占据主导地位。2017年，开机广告占23.9%，贴片广告占74.7%，而到了2018年，开机广告占比降至16.8%，贴片广告为74.4%。尽管如此，"贴片+开机"的组合仍然是广告主最常用的广告形式，占到98.6%的市场份额。 OTT广告在中国正处于快速发展阶段，智能电视的普及和用户行为变化为其带来了新的机遇。广告主需要关注用户群体特征，利用点播等使用场景进行精准营销，并灵活调整广告策略以适应市场变化。同时，尽管开机和贴片广告比例下降，但它们仍然是广告投放的核心部分。未来，随着技术进步和用户需求的变化，OTT广告市场有望进一步创新和发展。