唯品会&腾讯MAX洞察女性时尚：爆款、海淘与品牌趋势

唯品会与腾讯MAX携手进行了一项深度合作的女性时尚研究，旨在理解女性消费者在时尚领域的消费行为和市场趋势。研究采用了一线与三线城市的入户深访、二线城市焦点小组讨论、定量问卷调查以及对唯品会后台数据和腾讯社交大数据的分析。以下是研究的主要发现和关键市场趋势： 1. **研究方法** - **入户深访**：12位一线城市和二线城市用户进行了面对面的访谈，深入了解她们的生活状态和购物决策过程。 - **焦点小组**：24位女性参与了小组讨论，收集了广泛的购买想法和心理洞察。 - **定量问卷**：针对全国每月有固定美妆服饰消费支出的女性，发放了5000份问卷，进行数据验证和市场趋势分析。 - **后台数据分析**：结合唯品会平台数据和腾讯大数据，分析消费者的购物行为和整体趋势。 2. **四大时尚市场趋势** - **美妆商品爆款化**：电商平台和内容社区成为用户获取美妆产品信息的主要渠道，占总比例超过90%。内容推荐对于爆款的形成起到关键作用，但这一效应在低线城市较弱，强关系链在美妆购买决策中起着重要作用。 - **大众消费品海淘化**：女性消费者越来越倾向于从海外购买日常消费品，反映了全球化的消费趋势。 - **国产美妆品牌成长化**：国内美妆品牌的市场份额正在扩大，显示出本土品牌的竞争力提升。 - **设计师品牌小众化**：个性化和定制化需求增长，设计师品牌逐渐受到追求独特风格的消费者的青睐。 3. **具体数据与案例** - **美妆品类**：美妆产品SKU（库存量单位）数量庞大，超过8万种，消费者高度依赖内容来筛选和选择产品。 - **内容媒体偏好**：电商内容和内容社区分别占据58%和45%的比例，其他渠道如社交媒体、视频网站等也有所涉及。 通过这次研究，两家公司揭示了女性时尚消费市场的动态变化，并为企业提供了宝贵的市场洞察，帮助它们制定更精准的营销策略和产品定位。这对于理解当前和未来女性时尚消费趋势具有重要意义。