团购网站转型社交O2O：策略与营销推广探索

本篇大学毕设论文深入探讨了团购网站向社交O2O转型的趋势及其营销推广策略。随着团购行业的快速发展和市场洗牌，团购网站如"潍坊学院"的"LOHO"团队所关注的，面临着巨大的竞争压力和盈利模式重构的需求。论文首先从网络团购的基本概念出发，定义了团购网站是通过互联网集结大量用户，以团体购买享受优惠的商品或服务的形式。 网络团购的核心特征包括了用户聚集、价格优惠和便捷的在线交易。接着，论文介绍了社交网站和O2O（Online to Offline）模式的发展背景，强调了社交元素在O2O中的重要作用，即线上社交引导线下消费，为团购网站提供了新的转型方向。 团购网站市场现状部分，作者分析了国内主流团购网站的运营情况，探讨了当前团购市场的竞争格局以及社交O2O带来的新机遇。转型策略上，论文提出应完善本地商家平台，强化消费导航，向专业垂直领域拓展，增强社交互动功能，利用签到和点评功能提升用户体验，并引入手机支付以优化支付环节。 在营销推广策略方面，作者提出了SoLoMo（Social、Local、Mobile）策略，旨在将社交、本地化和移动化相结合，充分利用线上线下的资源，提高推广效果。论文实践部分，通过与"潍坊高校团"合作，运用博客和微博平台进行精准推广，展示了理论与实际操作的结合。 关键词提炼出团购网站、本地电子商务、O2O模式、营销推广和SoLoMo模式的核心，揭示了论文的研究重点和目标。这篇论文深入剖析了团购网站向社交O2O转型的必要性、策略以及营销手段，为团购网站的未来发展提供了有价值的参考和策略指导。