小小蛋糕师计划:创新品牌互动策略
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更新于2024-07-19
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"蛋糕制作暖场活动方案.pptx"
这篇文档描述的是一个名为"小小蛋糕师计划"的营销活动策划方案,旨在通过儿童节主题活动提升某某品牌的知名度和产品销售。活动的核心是让孩子们的绘画作品变成真实的蛋糕设计,以此吸引年轻妈妈这一关键消费群体,并与某某品牌建立紧密联系。
活动目的:
1. 产品更新:借助活动推广某某新的产品线,提高产品的市场曝光度。
2. 品牌形象更新:通过活动重新塑造和强化某某的品牌形象,让消费者对品牌有新的认知。
3. 吸引目标消费群:主要针对22-35岁的年轻妈妈,她们有购买力,喜欢甜食,享受自我,且在家庭中扮演着主要的购买决策角色。
4. 儿童节标签化:使某某成为儿童节的标志性品牌,将儿童节与购买某某蛋糕关联起来,打造独特的品牌资产。
活动概述:
1. 主题:小小蛋糕师计划,结合六一儿童节,让孩子的画作变成蛋糕设计。
2. 时间:2019年5月1日至6月5日,持续5周。
3. 地点:大型商场和某某门店。
4. 对象:潜在的年轻妈妈和现有的某某客户。
5. 形式:鼓励妈妈们上传孩子的绘画作品,优秀作品将在儿童节期间被制作成蛋糕。
6. 传播渠道:通过户外广告、地铁、车站以及社交媒体进行活动宣传,主要平台为微信。
活动策略:
1. 前期预热:5月进行Teaser宣传,主要在ATL层面(Above The Line,传统媒体)进行。
2. 活动落地:6月是活动高潮,配合线下活动在Digital(数字媒体)层面持续话题炒作。
3. 高潮阶段:6月举办“小小蛋糕师”颁奖活动,进一步提升活动影响力。
4. 后期延续:7月继续在Digital层面进行话题推广,保持活动热度。
宣传方式:
1. 实体广告:如门店海报、户外LED屏幕和CBD大楼的广告,海报上附有二维码,方便消费者参与。
2. 数字媒体:主要在微博、微信和某某官网发布信息,利用孩子绘画话题吸引关注。
3. 用户互动:鼓励妈妈们拍摄并上传孩子的生活瞬间,同时上传孩子的作品,表达某某对儿童梦想的支持。
这个方案旨在通过情感共鸣和创新的互动方式,使某某品牌在目标消费者心中留下深刻印象,提高产品销售和品牌忠诚度。通过精心设计的线上线下活动,结合有效的传播渠道,力求在儿童节期间实现品牌的广泛传播和销量增长。
2021-08-04 上传
2021-09-13 上传
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2023-02-26 上传
2023-05-26 上传
2023-05-26 上传
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2023-05-29 上传
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