小小蛋糕师计划：创新品牌互动策略

"蛋糕制作暖场活动方案.pptx" 这篇文档描述的是一个名为"小小蛋糕师计划"的营销活动策划方案，旨在通过儿童节主题活动提升某某品牌的知名度和产品销售。活动的核心是让孩子们的绘画作品变成真实的蛋糕设计，以此吸引年轻妈妈这一关键消费群体，并与某某品牌建立紧密联系。 活动目的： 1. 产品更新：借助活动推广某某新的产品线，提高产品的市场曝光度。 2. 品牌形象更新：通过活动重新塑造和强化某某的品牌形象，让消费者对品牌有新的认知。 3. 吸引目标消费群：主要针对22-35岁的年轻妈妈，她们有购买力，喜欢甜食，享受自我，且在家庭中扮演着主要的购买决策角色。 4. 儿童节标签化：使某某成为儿童节的标志性品牌，将儿童节与购买某某蛋糕关联起来，打造独特的品牌资产。 活动概述： 1. 主题：小小蛋糕师计划，结合六一儿童节，让孩子的画作变成蛋糕设计。 2. 时间：2019年5月1日至6月5日，持续5周。 3. 地点：大型商场和某某门店。 4. 对象：潜在的年轻妈妈和现有的某某客户。 5. 形式：鼓励妈妈们上传孩子的绘画作品，优秀作品将在儿童节期间被制作成蛋糕。 6. 传播渠道：通过户外广告、地铁、车站以及社交媒体进行活动宣传，主要平台为微信。 活动策略： 1. 前期预热：5月进行Teaser宣传，主要在ATL层面（Above The Line，传统媒体）进行。 2. 活动落地：6月是活动高潮，配合线下活动在Digital（数字媒体）层面持续话题炒作。 3. 高潮阶段：6月举办“小小蛋糕师”颁奖活动，进一步提升活动影响力。 4. 后期延续：7月继续在Digital层面进行话题推广，保持活动热度。 宣传方式： 1. 实体广告：如门店海报、户外LED屏幕和CBD大楼的广告，海报上附有二维码，方便消费者参与。 2. 数字媒体：主要在微博、微信和某某官网发布信息，利用孩子绘画话题吸引关注。 3. 用户互动：鼓励妈妈们拍摄并上传孩子的生活瞬间，同时上传孩子的作品，表达某某对儿童梦想的支持。 这个方案旨在通过情感共鸣和创新的互动方式，使某某品牌在目标消费者心中留下深刻印象，提高产品销售和品牌忠诚度。通过精心设计的线上线下活动，结合有效的传播渠道，力求在儿童节期间实现品牌的广泛传播和销量增长。