家电品牌借势《寻龙诀》：跨界营销的摸金之夜

"家电品牌整合营销娱乐营销跨界营销推广案.pptx"是关于如何通过创新的营销策略将传统家电品牌与热门娱乐元素相结合，实现深度品牌联动和消费者互动的案例。该方案的核心理念是将产品特性与影视作品《鬼吹灯》和《寻龙诀》的情节紧密结合，通过创造独特的剧情互动体验，打破传统的叫卖式营销模式。 1. 创新营销切入点：方案强调了从超级粉丝的角色出发，将品牌融入电影情节，如"铁王座试乘"活动，鼓励用户以影片中的"摸金"主题作为互动关键词，如使用"夜晚"和"解密"的概念推广特定产品，如金色系列的扫地机器人。 2. 线下线上联动：活动设计了丰富的线上线下体验，例如滴滴出行与年底家电促销时间点的结合，推出电影衍生的系列家电产品，如“寻宝”概念下的促销活动，限定在夜晚进行，折扣随夜晚加深而增加，增强沉浸感。 3. 全面的暗夜营销：从H5互动的电影院路演、黑暗摸金家电卖场，到倒计时动态海报、友宝贩卖机夜间惊喜和滴滴出行的运金车，都强化了“夜幕下的寻宝”主题，营造出浓厚的摸金文化氛围。 4. 悬念和预热：通过纸媒和网络端投放神秘广告，如全黑广告和发光二维码，引发公众的好奇心和讨论，为12月18日的正式活动预热。例如，街头放置神秘宝物，触发扫码参与H5游戏获取优惠券，进一步增加用户参与度。 5. 社交媒体影响：利用社交媒体进行病毒视频预热，制造话题热度，让活动内容在网络中迅速传播，提升品牌曝光度和活动影响力。 这份营销案是一个成功结合了娱乐元素、剧情互动和限时折扣策略的案例，它不仅提升了品牌的知名度，还通过深度参与用户的生活场景，实现了品牌与消费者的深层次连接。这种跨界的营销手法对于现代家电品牌来说，是一种提升品牌形象、吸引目标受众的有效途径。