抖音、快手：从内容平台到社交网络的转型探索

“传媒行业社交网络专题：抖音、快手是社区还是社交网络？”这份报告由东兴证券股份有限公司证券研究部发布，主要探讨了社交网络与即时通讯的区别，并以抖音和快手为例，分析了它们作为社交网络的发展趋势。 报告指出，社交网络与即时通讯在功能定位上有所不同。社交网络更注重娱乐性，满足用户的社交需求，而即时通讯工具则侧重于实用性和沟通效率。在熟人社交圈之外，用户存在着拓展社交关系链的需求，半陌生人社交成为一种平衡用户需求和使用体验的方式，避免了陌生人社交可能带来的真实性问题和低质量内容。 在构建社交网络的过程中，报告提到了四个关键因素：建立链接、互动、自我呈现和平台内容。首先，建立链接需要提供便捷的好友添加途径，如通讯录导入和算法推荐。其次，自我呈现是指用户在社交平台上进行内容创作，如UGC（用户生成内容），从原创到转发，再到不同形式的内容表达，如文字、图片和视频，这些都影响着用户的参与度。再者，互动形式的多样性，如评论、点赞和分享，增强了用户之间的交流。最后，丰富多样的内容是吸引用户驻留平台的重要因素。 抖音和快手已经在内容领域建立了坚实的用户基础，拥有高度的用户粘性。报告中提到，这两个平台正试图利用其强大的内容生态，进一步向社交网络的其他领域发展。推荐算法在其中起着关键作用，它提高了用户添加好友的效率，尤其对于非实名认证的用户，通过算法推荐和地理位置相关的内容或好友，促进了半陌生人和陌生人社交。 快手的社交策略更倾向于同城交友，通过“同城”模块，用户可以筛选和发现附近的内容创作者，这种模式适合半陌生人社交。而抖音的“朋友”模块则强调双向关注的关系，更适合熟人社交的拓展。此外，短视频成为了抖音和快手用户自我表达的主要载体，普通用户在这些平台上创作的内容比例显著高于专业KOL（关键意见领袖），这表明抖音和快手已不再仅仅是KOL主导的社区，而是全民参与的社交平台。 总结来说，该报告深入探讨了社交网络的特性，特别是抖音和快手如何从内容社区向社交网络转型，以及它们在熟人社交、半陌生人社交和内容创作上的差异化策略。这对于理解当前社交媒体的发展趋势，以及如何在这一领域进行产品设计和市场定位具有重要的参考价值。