百度搜索推广入门:理论与实践详解
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更新于2024-07-23
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搜索推广是一种在线营销策略,主要通过搜索引擎如百度进行产品或服务的推广。本课程针对刚接触搜索引擎营销(SEM)的学员设计,以百度搜索推广为例,分为理论学习和实操实践两大部分。
**理论/规则部分**
1. **常用名词及搜索过程**:这一阶段主要介绍搜索推广中的关键术语,如“关键词”、“竞价原理”等,帮助学员理解搜索引擎的工作原理和广告展示的基本流程。例如,学员将学习如何区分“自然搜索结果”与“付费搜索结果”,以及搜索过程中的“展现位置”。
2. **搜索推广原理**:包括广告的展现位置决定因素(如关键词质量度和出价),以及竞价原理,即广告商通过竞标获得更高的排名。
3. **百度账户规则**:涵盖账户结构设置,如账户层级、关键词组配模式(广泛匹配、精确匹配等)、创意撰写与展现方式,以及辅助功能的运用。
4. **方案制作**:教授如何制定推广方案,包括确定投放目标、选词策略、创意设计和账户设置,使学员能构建基础推广计划。
5. **百度搜索推广管理平台**:学员将学习新凤巢系统操作,包括账户信息管理、财务控制、推广数据查看和优化工具的使用。
**实操/应用部分**
6. **推广优化**:此部分着重于实践,包括推广指标的含义,如访问量、点击量、转化率等,以及如何通过这些数据进行账户优化。学员将学习如何监控和分析推广效果,如跳出率、平均访问时长,以及转化路径的追踪。
8. **账户优化-推广指标含义**:深入解析各种推广指标的含义,强调在优化过程中对访客行为、转化率和网站流量的监控,以提升广告效果。
**案例与问题设置**:
课程中穿插实际案例分析和问题引导,促使学员独立思考和实践。例如,通过问答形式的练习,学员可以尝试解决如何根据关键词质量度调整出价,或者如何根据网站数据分析调整创意内容等问题。
通过这个初级课程,学员将建立起搜索推广的基础知识,并掌握如何在百度搜索推广平台上创建和优化推广活动,从而满足基本的推广需求。这不仅有助于新手入门,也为后续的高级课程打下坚实的基础。
2016-02-26 上传
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初学者小哥
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