2022年金融广告投放趋势分析:股票、借贷、保险行业增长显著
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更新于2024-06-29
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"该文件是‘金融广告投放趋势洞察.pdf’,由有米云的资深分析师薛力铭提供,主要探讨了2022年Q2以来金融行业的广告投放趋势,包括行业买量大盘分析、热投金融行业广告主以及各细分领域的投放策略。报告基于AppGrowing的专业移动广告情报分析平台数据进行统计。"
正文:
金融广告投放的市场在2022年第二季度以来呈现出显著的变化。随着国内金融监管政策的密集落地,如鼓励证券、基金、担保机构降低服务收费,监管地方申报中长期贷款项目投向16大领域,以及国有大行下调存款利率和银行理财公司的直销尝试,金融行业在广告投放上的比例整体呈现上升态势,1月至8月期间排名稳定在全行业投放的第7或第8位。
根据AppGrowing的数据,2022年1月至8月间,金融行业的广告投放占比呈现波动,最高达到4.98%,最低为4.42%。在各行业中,金融广告投放占比在8月份占到了2.60%,显示出金融产品和服务的推广活动活跃。
在广告类型分布上,金融行业内部的投放策略有所不同。8月份的数据显示,游戏、文化娱乐、社交婚恋、生活服务、综合电商、工具应用和其他应用分别占据了一定的广告份额,而金融行业自身的广告占比为8.12%。其中,金融广告的主要目的是引导用户进行表单留资,占比高达92.6%,其次是APP下载,占比为7.4%。
进一步分析金融广告的细分领域,股票、借贷、理财、保险的广告数分布显示,股票广告占比27.05%,借贷26.59%,理财21.12%,保险18.17%。在第一季度至第三季度之间,理财类广告投放占比下滑,而股票、借贷、保险类的投放比例有所增长。
具体到借贷和保险这两个细分领域,Q2期间这两类广告主的投放增长尤为显著。通过观察重点借贷类和保险类广告主的留资广告投放波动,可以发现两者在投放策略上存在波动,这可能反映了市场对风险和收益预期的调整,以及监管环境变化的影响。
金融行业在广告投放上的趋势表现为:整体投放量上升,尤其是表单留资类广告;理财类广告投放减少,而股票、借贷和保险类广告投放增加;借贷和保险领域的广告主在Q2表现出强劲的投放增长,反映出市场对这些金融产品的需求变化和策略调整。这些洞察对于理解金融市场的动态、制定广告投放策略以及预判未来行业走势具有重要的参考价值。
2021-06-02 上传
2024-01-19 上传
2023-07-28 上传
2023-10-09 上传
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