全球营销：第16版—— Philip Cateora, Mary Gilly, John Graham

"《国际营销第16版》由Philip Cateora撰写，与Mary C. Gilly和John L. Graham合作完成。本书是全球市场营销领域的权威著作，旨在培养21世纪在全球经济和竞争环境中所需的管理人才。书中强调了全球意识的重要性，并探讨了如何获取这种全球视角，它是全球营销的基础。全书分为六个部分，前两章介绍了国际营销的环境/文化方法，以及三种国际营销管理概念：国内市场扩展、多国营销和全球营销。" 在《国际营销第16版》中，作者们深入讨论了国际营销的核心概念和实践策略。首先，他们阐述了环境和文化因素对国际营销的影响，这包括不同国家的消费者行为、社会习俗、法律制度和商业习惯等。理解这些差异对于成功进入并适应国际市场至关重要。 其次，书中提出的三个国际营销管理概念——国内市场扩展、多国营销和全球营销，是理解跨国企业战略选择的关键。国内市场扩展是指公司将产品或服务从本国市场推广到其他国家；多国营销则强调根据各地市场的特性制定定制化策略；而全球营销则追求在全球范围内实施标准化策略，以实现规模经济和品牌一致性。 全球意识是现代管理者必备的能力。作者强调，未来的经理人不仅需要了解自己的国家和地区，还要有全球视野，能够理解和适应全球市场的复杂性。这一能力的培养涉及跨文化交流、语言学习、全球商业实践以及对全球经济动态的理解。 此外，书中还涵盖了市场研究、产品定位、定价策略、分销渠道管理和促销活动等具体操作层面的内容，这些都是执行有效国际营销计划的基础。作者通过案例分析和实际例子，帮助读者将理论知识应用于实际情境，提升解决国际营销问题的能力。 《国际营销第16版》是一本全面介绍国际营销理论与实践的教材，适用于商业教育和企业培训，为读者提供了深入了解全球市场、制定全球化战略的宝贵资源。书中的内容反映了当前全球商业环境的变化，为读者提供了应对全球化挑战的最新洞见和工具。