"中国医美市场：高速增长与竞争挑战"

动脉网-真的很“美”--医思医疗深度解析-9-41页.pdf 本文深度分析了中国医美市场的发展情况以及其中存在的问题和挑战。中国消费者对于外在“美”的定义包括皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿等特征。随着“颜值时代”的到来，“美丽”的价值促使消费者通过医美进行调整，以更美好的姿态去迎接生活的变化。在消费升级及“美丽”的价值追求之下，中国的医美市场保持多年的高速增长。据《新氧2018年医美行业白皮书》指出，2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。其中18岁~40岁女性中，医美用户渗透率为7.4%，有着巨大的市场开发潜力。 医美行业的高利润与低门槛吸引了众多投资者的目光，目前中国市场中有近万家正规医美机构及超过10万家非正规医美机构提供服务。小型医美机构由于市场竞争相对较小，只要做好自己就能在市场中获得生存的机会。但对于中型及大型连锁机构而言，却必须面对诸多行业痛点：利润被营销成本摊薄，营销效率低下，成本高涨；构建用户的信任难；医疗质量不可控；恶意竞争等。 这些问题和挑战使得中型及大型连锁医美机构必须在高强度竞争环境中寻求生存之道。他们需要重新审视自己的营销策略，降低成本，提高效率，建立和加强与消费者之间的信任关系。同时，医疗质量的控制也是中型及大型连锁机构需要着重解决的问题之一，只有保证医疗质量，才能赢得消费者的信任和口碑，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。另外，恶意竞争也是不可忽视的问题，医美行业需要建立更加规范的市场准入机制和行业规范，杜绝不正当竞争和恶意竞争的行为，以维护整个行业的健康发展。 综上所述，中国医美市场正面临着巨大的机遇和挑战。中型及大型连锁医美机构需要深入理解市场和消费者需求，制定合理的战略规划，提高经营管理水平，增强核心竞争力，方能在激烈的市场竞争中生存下去并且取得长足发展。同时，行业协会和监管部门也应加强行业监管，推动医美行业的健康发展，造福广大消费者。