途牛2015年度品牌传播策略：打造休闲旅游领导者

"某公司的年度品牌传播方案主要针对途牛旅游品牌在2015年的规划，旨在通过一系列的促销活动和品牌策略，强化途牛在休闲旅游市场的领导者地位，提升品牌知名度、产品销量以及客户黏性。方案涵盖了四个关键促销节点：途牛旅游节、暑期大促、九周年庆大促和新春大促，每个节点都有特定的主题和传播任务。 在品牌层面上，途牛致力于打造自身为"休闲旅游领导者"，并强调在马尔代夫、欧洲和邮轮旅游目的地的强化。为了实现这一目标，方案提出通过举办目的地专场促销活动，如欧洲旅游节、邮轮节和马尔代夫节，以及在大促期间设置专门的会场和促销，来推广这些目的地。 产品层面，途牛推出了三个核心产品线：牛人爆款、牛人专线和移动端。牛人爆款作为引流产品，以其超值优惠吸引消费者，通过互联网广告引导流量，尤其在无线端采取立减优惠策略，结合旅游节推广，促进销量。牛人专线则定位为高品质旅游体验，通过独立子品牌广告和线下促销活动塑造品牌形象，提升满意度和差异化。移动端策略主要聚焦于提升APP下载、激活和使用率，利用手机专享优惠刺激消费。 在销售层面，传播方案旨在提高流量、客件数和客单价。通过线上线下的广告传播，特别是对三大目的地的强调，以及牛人爆款和牛人专线的推广，实现流量的有效转化。同时，利用电视植入、线下事件和新闻公关等公关传播手段，进一步增强品牌曝光度和影响力。 年度传播方案的整体规划，即masterPlan，是一个综合性的营销策略，旨在通过精心策划的活动和广告，确保品牌、产品和销售的同步增长。通过这种方式，途牛期望在2015年实现品牌价值的提升，巩固其在休闲旅游市场的领先地位。"