某品牌男士护理品与中国风摄影的跨界营销策略

"该文档是一个关于男士护理品牌整合营销的跨界推广方案，主要涉及与摄影师孙郡的中国风摄影合作，旨在传达品牌理念并提升产品销量。" 在【标题】"男士护理品整合营销跨界营销推广方案.pptx"中，我们可以看到这是一个针对男士护理品牌的营销策划案，采用了跨界合作的方式，特别是与知名摄影师孙郡合作，通过中国风摄影来推广产品。 【描述】部分并未提供具体细节，但提到了文件的名称和内容类型，即一个关于男士护理品牌2019年初的整合营销推广计划。 【标签】"营销策划"表明文档的核心内容是关于市场营销和品牌推广的策略制定。 在【部分内容】中，方案详细阐述了以下几个方面： 1. **创意回顾**：提出了与孙郡合作的摄影项目——"Face and the city"，通过展示城市男性面孔来揭示他们背后的故事，强调男性在快速生活节奏中保持自我个性的重要性。 2. **需求与创意结合**：品牌希望通过与孙郡的合作，找到中国元素与品牌定位的交汇点，利用孙郡的中国风摄影风格，展示品牌对完美和东方美的追求。 3. **整合营销方案**：计划包括线上线下活动、传统媒体和社会化媒体的传播，以及具体的落地执行策略，如展览、包装设计等，以强化品牌形象和产品特色。 4. **预算分配与KPI预估**：虽然未详细列出，但方案会涉及到预算的分配和预期的关键绩效指标，以衡量活动效果。 5. **服务团队架构和介绍**：这部分可能涵盖项目团队的组织结构和成员介绍，确保活动的顺利执行。 6. **报价与合同**：提议包含一个详细的报价单，并将在提案当天提供有签名和盖章的硬拷贝。 7. **解决孙郡知名度问题**：为了解决孙郡知名度较低的问题，方案可能提出增加其曝光度和与品牌关联性的策略。 8. **产品与摄影的结合**：探讨如何在人像摄影和产品设计中融入中国风，使产品包装和活动都展现出独特的东方韵味。 通过这个方案，品牌意在通过孙郡的摄影作品，唤起现代男性对自己个性和皮肤保养的关注，传达"锁住男人本色"的品牌口号，鼓励他们在忙碌生活中保持自我和肌肤的活力。同时，这也是一种创新的营销手法，将艺术与商品相结合，提升品牌的文化内涵和市场影响力。