2019下半年抖音短视频营销趋势与用户行为洞察

"抖音下半年短视频营销通案--92页.pdf" 是一份由巨量引擎营销中心和营销策略团队在2019年8月发布的详细指南，针对抖音短视频平台在2019年下半年的营销策略进行了深入分析。该文档主要关注了以下几个关键知识点： 1. 短视频社交新趋势：2019年，抖音凭借其独特的短视频形式和社交特性，正引领着移动互联网的新潮流，成为社交和娱乐的重要载体。这份通案强调了短视频社交对于品牌营销的价值，指出流量、社交和流行趋势在下半年的重要性。 2. 用户规模与增长：报告指出，中国移动互联网用户规模在2019年上半年已达到峰值，增速放缓，用户时长增长趋于饱和。短视频平台，尤其是抖音，成为了吸引用户注意力的关键，占据了用户平均每日使用时长的65%。 3. 竞争态势：面对用户时长争夺战，短视频行业正在重新定义互联网格局，挑战其他传统应用如MOBA、微博、电商等的市场份额。数据显示，短视频行业在用户渗透率和使用时长方面表现出强劲的增长势头。 4. 行业细分与用户行为：通案列举了Top10细分行业中短视频的表现，如综合电商、社交支付等，显示出短视频在满足用户泛娱乐休闲需求方面的主导地位，月活跃用户数庞大，活跃用户渗透率高。 5. 营销策略与案例：文档还提供了具体的营销方法和案例，帮助企业和品牌理解如何利用抖音的流量优势，制定有效的营销计划，包括如何通过内容创作、互动和商业合作来提升品牌曝光和用户参与。 6. 增长机会与挑战：虽然移动互联网进入存量时代，但短视频营销仍存在巨大潜力。然而，随着竞争加剧，品牌需要不断创新，寻找差异化策略，才能在日益饱和的市场中脱颖而出。 这份通案不仅提供了关于抖音短视频平台的市场洞察，还为营销人员提供了一套完整的下半年营销策略框架，帮助他们把握趋势，制定有针对性的营销策略，以实现业务增长。