2019年某汽车新品发布会策划：锋•如既往的艺术与科技盛宴

"汽车品牌新品发布会活动策划案" 这篇PPT主要涵盖了某汽车品牌在2019年新品发布会的策划方案，重点在于理解和构思、创意解决方案以及管理方面。以下是详细内容： 1. 基本理解（BASICS UNDERSTANDINGS） - 发布会时间：2019年3月24日 - 地点：北京 - 项目背景：该汽车集团在2019年北京车展首次推出了一款名为XXX的“某国宽体智联SUV”，自发布以来，它受到了行业内外的广泛关注，并逐渐赢得了消费者的认可。为了进一步实施产品平台战略和市场战略，集团计划在2019年上半年推出一款全新的中型SUV——XXX，旨在扩大市场份额，提高品牌及产品的知名度。 - 参会人员：大约800人，包括300名媒体嘉宾、350名某(亚太区)经销商嘉宾、50名VIP嘉宾、50名全球供应商嘉宾代表，以及50名某汽车集团某国\中国代表。 2. 目标（OBJECTIVE） - 本次发布会的主要目标是传播推广某品牌以及XXX产品品牌，确立XXX产品作为“某国智联劲锐SUV”的市场定位，公布上市价格，并塑造消费者形象。 - 产品核心卖点包括Y动感设计、E动力操控和S智能B-Link系统，产品传播定位为“Activate your lifestyle”，强调品牌精神的传递，以及产品细节的全方位展示。 3. 概念发展（CONCEPT DEVELOPMENT） - 主题/创意思考：PPT探讨了多个概念，包括19XX年代的德国工业风格、20XX年的尖峰电子乐和后现代激情，以及“Avant-Garde”前卫艺术、时尚和能量的融合。这些概念反映了品牌的历史传承和时代创新，同时突出了品牌的先锋基因。 - 最终主题：“ALWAYS PIONEER 锋·如既往”，强调即使在同质化严重的市场环境下，XXX品牌始终保持其独特的“偏执”，将经典情怀与现代潮流相结合，打造引领风尚的前卫产品。 4. 创意解决方案（CREATIVE SOLUTIONS） - 在这一部分，可能涉及如何将上述概念融入活动的各个环节，包括场地布置、视觉设计、演示内容以及互动体验等，以吸引不同类型的参会者，特别是媒体嘉宾、经销商和VIP，增强他们对品牌和新品的认同感和期待。 5. 管理（MANAGEMENT） - 发布会的组织和执行涉及到诸多细节，如嘉宾邀请、现场安全、媒体关系管理、危机应对、物流安排等，都需要精心策划和高效执行，确保活动的顺利进行和影响力的最大化。 总结来说，这个活动策划案旨在通过一场精心策划的新品发布会，不仅展示新款SUV的产品特性，更希望通过品牌故事、艺术与科技的结合，以及对时代精神的独特诠释，提升品牌在消费者心中的地位，扩大市场影响力。