游戏买量新时代:精品游戏崛起与市场变革
"游戏行业买量专题:买量迈入新时代,精品开启新征程0915-国信证券_26页.pdf" 这篇报告详细探讨了2020年游戏行业的买量策略及其对行业发展的影响。游戏买量,即通过购买广告来吸引玩家,已经成为行业内的一个重要推广手段。随着市场的演变,买量不仅提升了供需匹配的效率,还增强了精品游戏的市场竞争力。 首先,从宏观层面分析,买量是推动游戏行业短期增长的关键因素之一。它有助于更好地匹配市场需求和供应,减少无效的市场投入。对于游戏厂商来说,买量相对于传统的联运模式,提供了更加公平和可控的市场入口,使得优质内容有更大的机会脱颖而出。 其次,买量的核心竞争力在于数据处理、算法优化、创新创意以及产品的持续迭代。随着广告计费模式从CPM(每千次展示费用)到CPC(每次点击费用)、CPA(每次行动费用)再到oCPM(优化后的每千次展示费用)的转变,数据和算法在优化广告效果中的角色越来越重要。同时,丰富的广告素材和快速的产品迭代是保持竞争优势的关键,特别是随着视频广告的普及,创新的买量素材对吸引用户起着重要作用。 报告还指出,随着头部厂商如腾讯、网易等大公司的加入,买量市场竞争日益激烈。这些大厂的入局导致买量市场呈现集中化趋势,整体素材投放量增加。然而,对于中小厂商来说,由于缺乏优质产品,他们在买量市场中面临出清的压力。 报告中提出了风险提示,包括行业竞争加剧、监管政策的不确定性以及宏观经济下行可能对游戏行业带来的影响。 最后,报告给出了投资建议,强调在流量变革下,优质研发商和具有买量优势的发行商将有更多成长机会。推荐关注吉比特、掌趣科技、网易、祖龙娱乐等优质研发商,以及三七互娱等拥有规模、数据和算法优势的老牌买量发行商。 总结起来,这篇报告揭示了游戏行业买量的新趋势,即买量市场正迈向一个更加注重精品化和数据驱动的时代,而那些具备创新能力和强大数据分析能力的游戏公司将在这一新时代中占据优势。同时,买量模式的改变也在重塑游戏行业的竞争格局,为市场带来了新的机遇和挑战。
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