麦肯锡分析：全球及中国PC市场趋势与笔记本崛起

"074麦肯锡--pc咨询方案.ppt" 是一份关于个人电脑市场的分析报告，由知名咨询公司麦肯锡提供。报告涵盖了台式电脑与笔记本电脑的国际和国内发展趋势，重点关注市场规模、市场增长率以及行业趋势。 1. **市场分类**: - PC业务主要分为台式电脑和笔记本电脑两大类。台式电脑通常包含中央处理器和基本外设，如内置硬盘驱动器、显示器、存储器等。笔记本电脑同样包括内置硬盘驱动器、显示器和存储器，但设计更为便携。 2. **市场规模与增长**: - 全球台式电脑市场规模远超笔记本电脑，但笔记本电脑的增长率显著，表现出强劲的增长势头。例如，在1999年至2003年间，中国国内的台式电脑市场年复合增长率为5.5%，而笔记本电脑市场的年复合增长率高达12.6%。 3. **市场趋势**: - 台式电脑尽管主导市场，但笔记本电脑的快速增长不容忽视。产品标准化和价格下降是主要驱动力，组装机市场份额保持稳定。 4. **成功案例与策略**: - 戴尔凭借直销模式成功跃居行业领先地位，而Gateway通过捆绑服务和培训创造客户价值。另一方面，IBM将个人电脑业务视为亏损源，以吸引客户在其他业务上投入。 5. **中国市场特点**: - 中国个人电脑市场持续快速发展，趋向个性化、品牌化和家电化。然而，直销模式在中国面临挑战，分销模式仍是主流。多数中国厂商聚焦于低端市场。 6. **价格压力**: - 由于市场竞争加剧，个人电脑的平均销售价格持续下降。产品同质化、直销模式的兴起以及高效生产的推动，都导致了这一现象。 7. **行业影响**: - 平均销售价格的下降对整个行业产生了影响，企业需要寻找新的利润点和差异化策略以应对价格战。 这份报告揭示了个人电脑行业的动态，对理解市场变化、制定商业策略具有重要参考价值。无论是对制造商、分销商还是消费者，了解这些趋势都能帮助他们在竞争激烈的市场中找到合适的位置。