美团七夕营销：IP策略与创意CP活动策划

在"x团七夕营销创意方案ss.pptx"中，这份策略着重于利用七夕这一传统节日进行品牌推广，以实现品牌IP化和增强消费者与美团之间的关联。核心理念是围绕“美团七夕”这一主题，打造一系列富有创意且具有情感共鸣的营销活动，强化“过七夕，上美团”的品牌认知。 1. **节日命名与符号视觉**: - 主题名称选择多样，包括美团七夕燃爱节、敢爱节、真爱节、认真示爱节、欢爱节、致爱节和不套路情人节，这些命名都强调了爱的主题和美团提供的优惠。 - 视觉符号采用“美团七夕节”为主题，强调品牌与节日的融合，以及“CP价”作为促销关键元素的象征。 2. **传播节奏与策略**: - 战役分为两个阶段：预热造势和爆发期。 - 预热阶段（8月3日至11日）通过品牌篇视频广告（情感故事结合业务场景）和主题平面广告，增强品牌与七夕的关联，并通过与摩拜单车、喜茶等合作伙伴的联动，以及线上线下活动如CP宠爱值H5游戏，创造话题性和趣味性。 - 爆发期（8月12日至19日）重点是利用CP价优惠吸引用户购买，通过ViralVideo预热、站内小游戏和倒计时海报等手段，进一步提升品牌曝光度和促销效果。 3. **创意案例展示**: - 两个短视频故事《表白》和《复合》，分别描绘男女主角因美团的CP价优惠而重燃爱火的情景，通过日常生活中的浪漫场景和优惠内容，触动观众的情感共鸣，强化“美团七夕，CP价到”的核心信息。 4. **品牌视频表现形式**: - 采用温馨、浪漫、唯美的三种风格，强调美团能够全方位满足用户在吃喝玩乐游住行等各个生活场景的需求，通过各种方式展现对用户的宠爱，如提供各类优惠和定制化的服务。 5. **公关活动**: - 合作伙伴的公关活动如直男救助站popupstore、爱神外卖小哥等，以及电影包场等，进一步扩大品牌影响力，提升用户体验。 总结来说，这份方案通过精心设计的节日命名、创意故事、丰富的线上线下活动和多样的品牌视频，旨在构建一个既有趣又有情感深度的七夕营销战役，将美团的品牌形象与七夕的爱情主题紧密联系起来，实现品牌曝光和销售增长的双重目标。