2021年职业教育行业洞察:IT培训与线上教育趋势分析
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更新于2024-07-06
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"该报告是2021年5月由百度营销研究院和百度苏分IMC联合发布的《2021职业教育行业洞察》。报告深入分析了职业教育行业的多个细分领域,包括IT培训、烘焙培训、健身培训、建筑工程培训、数控编程培训、会计培训等,并基于19年至20年的百度大数据,探讨了行业数据、人群数据、地域数据、消费者需求以及投放案例等方面。报告特别关注了疫情对职业教育行业的影响,指出线下依赖度较高的行业如健身、厨师和美容培训受到较大冲击,而电商和IT等线上行业则展现出较强韧性。此外,报告还揭示了职业教育消费者偏好的变化,如IT培训领域,移动端流量占比增长,但PC端仍有一定比例的用户。同时,部分行业的需求正向三、四线城市扩展。"
报告详细阐述了职业教育行业在2019年至2020年间的整体发展情况。IT培训、会计和建筑工程三个细分行业经历了较为平稳的发展,尽管受疫情影响,需求在疫情缓解后迅速反弹。相反,烘焙、健身教练培训和美容培训由于依赖线下体验,其恢复周期较长。在流量分布上,职业教育行业的检索主要集中在移动端,尤其是IT编程培训,移动端流量占比超过四成,但仍有近一半的IT编程消费者选择使用PC端进行检索。
此外,报告揭示了职业教育需求在地域上的变化。例如,健身教练培训在高线城市的需求较为旺盛,而烘焙、会计和IT培训等行业的目光逐渐转向一、二线城市之外,市场需求逐渐下沉至三、四线城市。这表明职业教育行业需关注不同地区的特点和需求,调整市场策略以适应这一变化。
报告还提出了营销建议,强调在当前环境下,职业教育机构应重视线上渠道的建设和优化,特别是移动端的用户体验,以满足消费者检索习惯的变化。同时,根据不同行业的特性,制定差异化的市场推广策略,如针对线下业务受影响较大的行业,探索线上教学和混合式学习模式可能成为新的发展方向。
总结来看,这份报告为职业教育行业提供了宝贵的数据洞察和趋势分析,有助于企业和从业者理解市场动态,制定适应市场需求的战略决策。
2021-06-05 上传
2021-04-09 上传
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