腾讯互娱网游IP营销策略:打造泛娱乐明星IP
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"该文件是一个关于网络游戏IP营销的PPT,详细阐述了如何通过社会化营销、事件营销和内容营销策略来提升游戏IP的知名度、吸引力和粉丝基础,以实现集客引流和推广目标。报告中提到了腾讯互娱的一个网游项目,强调了IP化的价值,包括情感积淀、Fight价值观和独特的IP符号,并且描述了如何通过粉丝运营和内容创新来增强IP影响力,打造粉丝效应。" 在营销策划领域,IP(Intellectual Property)营销已经成为一种趋势,特别是在影视和网游行业中。本方案关注的是将网络游戏转化为具有广泛影响力的明星IP,旨在吸引更多用户并将其转化为忠实粉丝。2019年的报告中,提到了腾讯互娱的某网游项目,该项目旨在利用九年运营积累的情感价值和深入人心的Fight价值观,通过IP化进一步拓展市场。 在传播背景部分,强调了游戏IP化作为泛娱乐战略的一部分,可以将热门游戏转化为跨平台的明星IP,从而吸引不同类型的用户。通过优化升级IP符号,如强化游戏的格斗特色和经典剧情,如悲鸣洞穴、希洛克、寂静城的卢克等,来增强粉丝的认同感和情感投入。 报告还探讨了粉丝的心理机制,即粉丝对偶像(在此指游戏IP)的喜欢程度往往基于其形象、内涵、作品和背景。因此,打造IP时需要考虑如何塑造鲜明的品牌印象,提供丰富多样的内容形态,如影视、音乐、动漫等,以满足不同粉丝群体的需求。同时,强调了情感卷入的重要性,即IP能否引发共鸣,成为粉丝生活的一部分,甚至成为他们的经典记忆符号。 在传播策略上,遵循AISAS模型(Attention、Interest、Search、Action、Share),即吸引粉丝注意,激发兴趣,引导搜索,促使行动,最终实现分享,让粉丝成为品牌的自发代言人。为了克服传播障碍,必须确保IP具有独特的魅力和价值,能触动粉丝的情感,使他们愿意自发地推荐和传播。 这份营销方案强调了从消费者行为出发,通过精心设计的营销活动和内容,强化IP的特色标签,提升IP的知名度和吸引力,最终实现集客引流和品牌推广的目标。这不仅需要对游戏本身有深刻的理解,还需要对粉丝心理和市场趋势有敏锐的洞察。
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