"2019年3月全景短视频行业深度研究月报"

据《卡思数据-3月全景短视频月报》，2019年3月短视频行业在KOL红人和PGC节目方面都有着不同程度的变化。本月，短视频领域中KOL红人占比达到了85%，而PGC节目占比为15%。这标志着KOL红人占比在连续三个月的稳定状态后小增1%，打破了这一稳定态势。不过，虽然春节效应逐渐消散，但短视频行业总体需求持续回调，环比小降了3%。 在KOL红人的表现方面，全网红人总数量持续上涨，但增势相对平缓。特别是粉丝超过10万且活跃状态下的红人有所回调。抖音、快手和火山三个平台中粉丝百万以上的“大号”数量都在提升，尤其是抖音平台的高粉红人增幅和增量最为显著。此外，本月14个红人分类的卡思指数中，3个环比下降，11个基本持平。 对于PGC节目而言，在本月总播放量仍未止住跌势，环比下降了6%，头部节目的马太效应也明显减弱。西瓜视频上月借势春节大涨后，本月回调严重。而上月因假期表现低迷的微博、秒拍，在本月初开始明显反弹。假期后，游戏和少儿两类数据都在下滑，而美食和影剧评则借助秒拍的发力都有一定提升。特别是搞笑类，自去年抖音、快手崛起后一直处于下滑态势，从稳定的行业第2位跌落至本月第8。 总体来看，虽然春节效应逐渐消散，但短视频行业总体的需求却持续回调，环比小降3%。KOL红人表现出总数量持续上涨但增势相对平缓，抖音平台的高粉红人增幅和增量显著。而PGC节目表现方面，总播放量仍未止住跌势，头部节目的马太效应减弱。西瓜视频回调严重，微博、秒拍明显反弹。整体而言，游戏和少儿两类数据下滑，而美食和影剧评则借助秒拍的发力有一定提升。搞笑类行业位置由第2位跌至第8位。 因此，从《卡思数据-3月全景短视频月报》中可以看出，短视频行业在2019年3月整体呈现出了一定的变化。在KOL红人和PGC节目两个重要方面都出现了不同程度的变化和趋势，而且各个平台间的竞争也更加激烈。随着市场竞争的加剧，各平台需要不断优化自身的内容生产和推广策略，以更好地适应市场的变化，提高用户粘性和观看量。