2018宝沃汽车公关传播策略：塑造高端品牌形象

"此文档是2018年宝沃汽车的年度公关传播活动策划方案，由行业领先的品效一体化传播解决方案提供商——传智公司提供。该方案旨在通过一系列公关活动提升宝沃汽车的品牌形象和销量，同时展示了传智公司在汽车营销领域的专业能力和丰富经验。" 在2018年的宝沃汽车年度公关传播方案中，传智公司提出了"品效合一"的战略导向，即通过链接品牌与网络流量节点，形成流量通路，以品牌的产品营销为动力，引导流量，进而提升品牌知名度和销量。这个策略强调了品牌价值的塑造，包括提升高端品牌感受，创建明确的消费共鸣标签，展示技术工艺和科技运用，以凸显品牌的性价比和产品力。 方案中提到，宝沃汽车需要在五个关键领域——“溢”（溢价能力）、“明”（明确标签）、“强”（强悍产品）、“广”（广泛渠道）、“全”（全面服务）上进行强化。在SUV市场增速放缓的背景下，宝沃需与其他竞争车型如新奇骏、新逍客、新楼兰等进行差异化竞争，通过鲜明的品牌定位和优质服务脱颖而出。 执行层面，公关活动可能包括但不限于新品发布会、体验式营销活动、线上线下整合推广、社交媒体互动和KOL合作等，以触及更多潜在消费者，深化品牌形象，并通过广泛的销售渠道和全面的服务体系来支持销售增长。 团队方面，传智公司拥有北京和上海的双中心，以及6个分支机构，总计450人的创新服务团队，服务过超过500家品牌，其中包括40家世界500强和20多个汽车品牌。这表明他们具备丰富的项目执行经验和行业洞察力，能够为宝沃汽车提供全方位的支持。 在媒介策略上，可能会利用大数据和千万级的行业数据，精准投放广告，优化媒介资源，以达到最大化的传播效果。同时，通过获奖记录可以看出，传智公司在过去的三年中取得了显著的成绩，这些经验将对宝沃汽车的公关传播活动产生积极影响。 总结来说，这份方案揭示了在汽车市场竞争激烈的环境下，如何通过精心设计的公关传播活动提升品牌价值，增强市场影响力，实现品牌与销售的双重提升。宝沃汽车需结合自身特点，充分利用这些策略，以适应市场的变化和消费者的需求。