神舟十二号成功引发的香菇酱传播策略：健康与情感共鸣

本次策划方案聚焦于2022年3月23日的仲景香菇酱食品线上推广活动，背景是神舟十二号的成功发射和宇航员在轨工作期间的社会关注热潮。目标是通过整合营销传播策略来提升品牌的知名度和认知度，利用时下热点进行矩阵式传播，并且从局部推广扩展至全网，以实现品牌的全面赋能。 一、前期洞察 1. **消费者视角变化**：后疫情时代，消费者的外部视角被重新定义为“我的视角”，他们更关注个人需求，寻求掌控感，对健康、天然、品质和生活体验有了更高的期待。数据显示，健康食品市场规模不断扩大，养生、减脂增肌、营养升级等消费需求日益增长，消费者倾向于选择具有健康品质和便捷性的产品。 2. **消费行为变化**：疫情后，消费者变得更加理性，注重性价比，偏好环保天然的产品，倾向于在线上购物，同时线下消费也在恢复。他们追求健康生活方式，如新式茶饮、轻餐饮等新兴餐饮形式备受欢迎。 3. **市场竞争加剧**：随着消费者需求的垂直细化，市场竞争日益激烈，企业需要紧跟健康饮食潮流，提供满足用户个性化需求的产品和服务，以在社交媒体等平台中脱颖而出。 二、创意策略 1. **品牌定位与热点结合**：将品牌的核心价值与宇航员在太空的生活场景相结合，强调香菇酱作为健康、方便的食品选择，与公众的健康追求产生共鸣。 2. **矩阵式传播**：设计一系列与健康、家庭、社区和国家相关的主题活动，通过线上线下联动，增强品牌的多元化传播。 3. **活动节点与转化刺激**：利用神舟十二号发射的热点，以及节假日、特殊活动等节点，设计互动性强的营销活动，激发用户的购买欲望。 三、渠道执行 1. **全渠道覆盖**：利用社交媒体、电商平台（如天猫）、直播平台、线下实体店等多种渠道进行同步推广，确保品牌信息触达广泛用户群体。 2. **内容策略**：制作富有情感共鸣和教育意义的内容，如健康食谱、故事化营销，提高用户参与度和分享率。 3. **用户互动**：开展互动式的用户体验活动，如在线问答、挑战赛等，增强用户粘性和忠诚度。 总结来说，这份推广策划方案针对后疫情时代的消费者行为变化，提出了一套围绕健康、家庭和国家主题的整合营销策略，旨在通过多渠道传播和有针对性的活动，提升仲景香菇酱的品牌影响力和市场竞争力。