OpenRTB协议2.4：数字媒体自动化交易API规范

"OpenRTB-API-Specification-Version-2-4-FINAL是OpenRTB协议的第2.4版最终草案，由RTBProject（原OpenRTB联盟）于2016年3月发布，旨在为数字媒体跨平台、设备和广告解决方案的自动化交易建立一个新的API规范。该文档在IAB（互动广告局）的官方网站上可以找到。IAB Technology Laboratory（IAB技术实验室）是一个负责制定和推动全球行业技术标准实施的非营利研发联盟，致力于减少数字广告和营销供应链的摩擦，并促进行业的安全增长。IAB技术实验室负责技术标准的制定，创建并维护代码库以协助快速、经济地实现IAB标准，同时提供测试平台供公司评估兼容性。" OpenRTB协议是一种开放的实时竞价（Real-Time Bidding, RTB）协议，它定义了广告交易平台（Ad Exchange）如何与需求方平台（Demand-Side Platform, DSP）、供应方平台（Supply-Side Platform, SSP）、数据管理平台（Data Management Platform, DMP）等参与者之间交换信息，以实现程序化购买和销售在线广告库存。此协议的核心是JSON（JavaScript Object Notation）格式的数据交换，允许各方在毫秒级别上对每一次展示机会进行竞标。 在OpenRTB 2.4版本中，主要包含以下几个关键部分： 1. **Bid Request**：这是由 SSP 或 Ad Exchange 发送给 DSP 的消息，包含关于可用广告位的详细信息，如广告位ID、用户信息、上下文环境、设备信息、以及可能的受众段数据等。 2. **Bid Response**：DSP 在收到 Bid Request 后，根据内部算法分析和竞标策略，返回一个包含竞标价格、创意信息的响应给 SSP 或 Ad Exchange。 3. **Impression Object**：每个 Bid Request 中包含一个或多个 Impression 对象，每个对象代表一个可供竞标的广告位。Impression 包含了各种标识符、尺寸、媒体类型、以及扩展字段来描述广告位的特性。 4. **User Object**：包含了关于用户的信息，如性别、年龄、地理位置、兴趣等，这些信息有助于 DSP 制定更精准的出价策略。 5. **Device Object**：描述了用户设备的详细信息，如操作系统、浏览器、设备类型、IP地址等。 6. **Site & App Objects**：分别描述了网页和应用的环境信息，如域名、页面URL、应用ID、内容类别等。 7. **Extensions and Custom Data**：OpenRTB 支持扩展字段，允许参与者添加自定义数据，以适应特定的业务需求。 8. **Bidding and Auction Logic**：定义了竞标过程的逻辑，包括时间限制、出价规则、胜出条件等。 OpenRTB 2.4 版本的更新可能涉及对原有结构的增强、新特性的添加，以及对已有的数据模型和交互流程的优化，以更好地适应快速发展的程序化广告市场。这个版本的发布旨在提高整个生态系统的效率和透明度，为参与各方提供更加标准化的接口，降低集成成本，同时支持更复杂的广告交易场景。