"2018中国知识营销白皮书：以知乎为例，探讨知识营销核心要素和新营销方法"

根据《2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例》，知识营销在中国正在迅速发展，并且已经成为品牌营销的一种重要方法论。知识营销的核心要素有：贡献高质量内容的大量用户群体、持续产生深度内容的生产模式、覆盖广泛的行业话题以及具有高关注度和影响力的传播路径等。 中国互联网的基本面貌正在发生变化。以往互联网的发展是由用户数量的增长驱动，而现在用户价值的增长成为推动互联网发展的主要驱动力。尽管用户互联网时长仍然在增长，但是互联网服务的时间争夺变得越来越激烈。信息爆炸给用户带来了诸多不适，用户和平台对于信息降噪的需求也越来越强烈。 在这种背景下，知识营销应运而生，成为一种新的营销方法论。如今，人们对于知识越来越重视，他们不仅想要知道事情的结果，更希望了解其中的原因。因此，品牌营销需要主动适应用户的迭代需求，从广而告之转变为广而认知，并使用知识来影响人们，传递品牌的价值。 与此同时，知识型用户在中国的规模也在快速增长。这些用户对于获取信息的效率和质量都提出了更高的要求，他们不再仅仅满足于表面的知识，而是追求更加深入的了解。这种用户消费升级的趋势也加速了知识营销的发展。 知乎作为一个知识问答社区，成为了知识营销的典型案例。在知乎上，用户可以自由提问、回答问题，并分享自己的知识和经验。知乎上的用户群体庞大且质量高，他们持续产生深度的内容，并覆盖了广泛的行业话题。另外，知乎作为一个有影响力的传播平台，能够吸引到更多的用户关注并传播知识。 总的来说，知识营销是一种强大的营销方法，能够通过贡献高质量内容、持续产生深度内容、覆盖广泛行业话题以及具有高关注度和影响力的传播路径等途径，来影响用户并传递品牌的价值。在信息爆炸的时代，用户对于高质量知识的需求越来越高，知识营销将成为品牌成功的关键因素之一。知乎作为一个典型案例，展示了知识营销的巨大潜力。未来，随着互联网的发展和用户需求的变化，知识营销将继续迎来更加广阔的发展空间。