2019年家庭大屏广告投放策略与效果研究

"奥维互娱-家庭大屏广告投放指南-8-133页.pdf" 这篇文档详细阐述了家庭大屏广告投放的相关策略和市场趋势，特别关注了OTT（Over-The-Top，即通过互联网提供电视内容和服务）广告在当前市场环境中的重要性。在2019年的背景下，由于宏观经济压力增大，互联网红利减退，企业营销预算受限，广告主急需找到高效且具有成本效益的广告渠道。家庭智能大屏媒体，特别是OTT设备，因其快速增长的市场规模和独特优势，成为了广告行业的新宠。 家庭大屏媒体具有独特的家庭场景，能触及家庭生活中的每一位成员，其大屏幕带来的视觉冲击力无法被手机或电脑屏幕替代，因此具备电视和互联网的双重属性。此外，该媒介在广告创意和营销技术上提供了广阔的空间，使得广告效果更佳，尤其是在注意力和记忆度方面具有显著优势。 自2017年起，奥维互娱开始发布《广告投放指南》系列报告，对OTT广告的效果进行深入研究。在2017年的报告中，强调了OTT广告在注意力、记忆度以及性价比方面的优越性。2018年的报告则关注了不同版位的广告资源、频次控制以及预算浪费的避免。而在2019年的《家庭大屏广告投放指南》中，研究范围扩大至家庭大屏的多种形态，重点探讨了OTT广告的有效性，包括精准投放、效果测评和流量鉴别的关键问题。 北京奥维互娱科技有限公司作为国内领先的家庭大数据服务商，依托奥维云网的数据资源和技术积累，与众多知名终端品牌和内容平台合作，构建了覆盖超过1亿台OTT终端的大数据平台。公司开发的三大数据平台——"TV-Video-Compass"、"TV-AD-Monitor"、"OTT TV-DMP"，涵盖了终端运营、内容运营、媒体运营、广告运营、应用运营和用户运营等多层面的关键数据，为大屏媒体、运营商和广告主提供了全面的数据支持和服务。 这份指南为企业在家庭大屏广告投放上提供了科学依据和实用建议，帮助他们在预算紧张的情况下，制定更为精准有效的广告策略，实现营销目标。同时，它也揭示了大数据在广告行业中的重要作用，以及如何通过数据分析来优化广告效果和提升投资回报率。