VAST 3.0：程序化视频广告规范

"VAST（Video Ad Serving Template）是互动广告局（IAB）制定的一种标准，用于规范视频广告的发布和服务。VAST 3.0是该标准的第三个版本，于2012年7月发布，由42家IAB会员公司的志愿者工作小组共同更新和开发。该版本的主要目标是提高视频广告的兼容性和效果，同时解决前一版本中可能出现的问题。参与此文档编写的公司包括Adap.tv、Google/YouTube、24/7 Real Media、Adobe Systems等多个业界知名公司。" 在VAST 3.0中，主要包含以下几个核心知识点： 1. **广告响应结构**：VAST 3.0定义了广告服务器如何向播放器返回一个XML格式的广告响应，这个响应包含了所有必要的信息，如广告的类型、长度、跟踪事件等。 2. **多层嵌套支持**：VAST 3.0允许广告响应包含多个广告条目，每个条目可能有多个创意（Creative），这意味着一个广告位可以展示多个不同类型的广告，如线性视频广告、非线性覆盖广告、组合广告等。 3. **更丰富的跟踪事件**：VAST 3.0增加了对广告事件的跟踪，例如播放开始、暂停、完成、用户交互等，这有助于广告主获取更详细的广告表现数据。 4. **错误处理**：为了提高广告投放的稳定性，VAST 3.0引入了更完善的错误处理机制，使得播放器可以识别并处理广告加载或播放失败的情况。 5. **闭合字幕与字幕轨道**：VAST 3.0支持闭合字幕和字幕轨道，以满足不同观众的需求，如听力障碍者或非母语观众。 6. **扩展性**：VAST 3.0允许通过自定义XML命名空间来添加额外的广告信息或提供商特定的特性，增强了标准的灵活性。 7. **插件支持**：在VAST 3.0中，引入了对第三方插件的支持，这些插件可以增强广告的交互性和用户体验。 8. **兼容性**：VAST 3.0旨在与之前的版本保持一定的兼容性，以便于旧系统的迁移和升级。 9. **广告验证**：为了确保广告的质量和合规性，VAST 3.0还包含了广告验证工具的相关信息，帮助检测广告是否符合广告政策。 VAST 3.0的发布，对于视频广告的标准化、规范化和行业的发展起到了积极的推动作用，提高了广告主、发布商和用户的体验。随着技术的进步，后续的VAST版本（如VAST 4.0及以上）继续优化和完善，以适应不断变化的数字视频广告环境。