![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88206843/bg3.jpg)
目 录
第一部分 执行概要 .................................................................................................................................. - 6 -
第二部分 产品 .......................................................................................................................................... - 8 -
一、产品简介 ................................................................................................................................................. -
8
-
二、主要产品的技术指标 ............................................................................................................................. -
9
-
三、主要产品性能特点描述及使用说明 ..................................................................................................... -
9
-
(一)性能特点......................................................................................................................... - 9 -
(二)使用说明......................................................................................................................... - 9 -
四、技术与工艺 ........................................................................................................................................... -
11
-
(一)听书产品生产介绍 ....................................................................................................... - 11 -
(二)听书上架发布流程 ....................................................................................................... - 13 -
五、硬件设备配置 ....................................................................................................................................... -
14
-
六、社会效益本 ........................................................................................................................................... -
14
-
第三部分 听书市场环境分析 ................................................................................................................. - 15 -
一、暑期实践调研 ....................................................................................................................................... -
15
-
(一)调研日程总览 ............................................................................................................... - 15 -
(二)具体调研情况分析 ....................................................................................................... - 15 -
(三)2011 年各人群需求统计 .............................................................................................. - 27 -
二、外部环境 ............................................................................................................................................... -
27
-
(一)市场概况....................................................................................................................... - 27 -
(二)宏观环境....................................................................................................................... - 29 -
三、竞争对手及竞争优势分析 ................................................................................................................... -
30
-
(一)竞争对手....................................................................................................................... - 30 -
四、SWOT 分析 .............................................................................................................................................. -
31
-
(一)优势 .............................................................................................................................. - 31 -
(二)劣势 .............................................................................................................................. - 31 -
(三)机会 .............................................................................................................................. - 32 -
(四)威胁 .............................................................................................................................. - 32 -
( 五 ) 结 论 .......................................................................................................................... - 32 -
五、听书的潜质与前景定位 ....................................................................................................................... -
32
-
第四部分 市场营销 ................................................................................................................................ - 34 -
一、营销战略规划 ....................................................................................................................................... -
34
-
二、营销策略 ............................................................................................................................................... -
37
-
(一)总体营销战略 ............................................................................................................... - 37 -
(二)营销组合....................................................................................................................... - 39 -
三、品牌策划 ............................................................................................................................................... -
43
-
(一)品牌涵义....................................................................................................................... - 43 -
(二)品牌忠诚度 ................................................................................................................... - 43 -
(三)品牌形象设计理念 ....................................................................................................... - 44 -
第五部分 企业发展 ................................................................................................................................ - 45 -
一、企业概述 ............................................................................................................................................... -
45
-