波司登双十一业绩亮眼，羽绒服销量增长超45%

"港股公司研究-国信证券-波司登03998.HK重大事件快评：“双十一”战况出色，产品创新与品牌力凸显.pdf" 这篇报告主要分析了港股上市公司波司登在2021年“双十一”期间的销售业绩，并对其策略、产品创新和品牌力进行了深入探讨。以下是相关的知识点： 1. **双十一销售业绩**：波司登在2021年“双十一”期间，品牌羽绒服业务的线上零售金额实现了超过50%的增长，其中波司登品牌的线上零售金额也增长了45%以上。这表明公司在电商销售渠道上的强劲表现。 2. **全渠道销售**：报告提到，波司登不仅在线上渠道表现出色，全渠道销售也十分亮眼，显示出公司对线上线下融合的策略执行有效。 3. **产品创新**：波司登通过推出如风衣羽绒服等创新产品，成功吸引了消费者，这些爆款产品的推出是其销售增长的重要驱动力。 4. **品牌营销**：公司通过签约顶流代言人来提升品牌影响力，同时加大营销力度，这在提升品牌形象和吸引消费者方面起到了关键作用。 5. **风险提示**：报告中提到了可能影响公司业绩的风险因素，包括疫情的不确定性、宏观经济和消费需求的疲软，以及公司改革的效果不达预期，还有市场系统性风险。 6. **投资建议**：分析师给予波司登“买入”评级，认为公司在冬季销售季节有良好的增长潜力。预计未来三年（FY22~24）净利润将持续增长，上调了公司的合理估值。 7. **经营策略**：波司登从“平台思维”转向“品牌思维”和“用户思维”，反映了公司在数字化时代的战略转变，更加注重品牌建设和用户体验。 8. **业绩预测**：预测FY22~24年波司登的净利润分别为20.6亿、26.3亿和32.3亿元，年增长率稳定，显示了对公司长期发展的信心。 这份报告揭示了波司登在“双十一”期间的成功策略，包括产品创新、品牌营销和全渠道布局，同时也关注到了潜在的风险，并给出了积极的投资建议。