"口腔护理行业：规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机"

西南证券发布的口腔护理行业专题报告指出，口腔清洁护理行业的市场规模稳步扩张，新品类增长可期。2017-2021年，国内口腔清洁护理行业规模从388.5亿扩张至521.7亿元，复合增速为7.7%。其中2021年牙膏和牙刷的市场规模分别达到311.6亿元和176.7亿元，占比分别为59.7%和33.9%。牙膏的均价稳步增长，价格带天花板较高，受益于消费升级，主要由于牙膏消费频率低，单次消费金额不高，消费者对提价不敏感；同时，口腔健康护理意识增强，对产品功能需求个性化，新成分产品如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等定价中高端，价格带继续向上延伸。而新品类电动牙刷、漱口水/液规模达到90.2亿元和25亿元，2017-2021年复合增速分别为27.3%和45.7%。随着消费者消费观念升级以及产品价格带趋于丰富，新产品近年市场规模快速扩张。 报告还指出，国产头部品牌份额稳步提升，线下渠道壁垒高筑，而线上具备弯道超越机遇。从近几年市场份额变化来看，云南白药、冷酸灵品牌份额稳步提升。在线下渠道方面，口腔护理行业具备一定壁垒，头部品牌抢占了大型连锁超市、京东、天猫等渠道的主要货架和促销资源，使得新品上市和价格竞争更为困难。而在线上，由于渠道开发成本低，品牌溢价空间大，消费者购物需求便捷，因此具备超越线下的机会。 从上述报告内容可以看出，口腔护理行业在市场规模和新产品迭出方面保持着良好的发展态势。消费者对口腔健康的重视和个性化产品需求的增加，对于行业的发展提供了有利支撑。同时，国产品牌在市场份额方面也稳步提升，表明其在激烈竞争中具备一定的竞争力。值得注意的是，线上渠道的发展也为口腔护理行业带来了新的增长机遇。 从投资角度来看，口腔护理行业具备良好的发展前景和稳定增长的特点，因此对于投资者来说，可以关注口腔护理行业相关的上市公司，特别是那些具备研发实力和品牌溢价能力的企业。同时，也需要关注行业的市场趋势和竞争格局的变化，以及消费者需求的变化，以便及时调整投资组合。总的来说，口腔护理行业在报告中展现出了积极的发展态势，值得投资者密切关注。