Facebook招募西班牙语和英语吸烟者研究的效果和比较

版权所有©2019-2019深圳市创科科技有限公司粤ICP备10023888号Facebook招募西班牙语和英语吸烟者☆Eduardo L. Bunge1，Lesley A.放大图片作者：Taylor N.放大图片Stephens1，Kara Nishimuta1，Alinne Z.放大图片作者：Robert Wickham，Ricardo F.穆尼奥斯·穆尼奥斯，1岁Palo Alto University，美国A R T I C L E I N F O关键词：招聘Facebook戒烟西班牙语A B S T R A C T背景：研究人员的招聘通常是昂贵和耗时的。Facebook（FB）招聘近年来得到了广泛的应用。本研究的主要目的是评估FB作为一种招聘工具，在西班牙语和英语为母语的吸烟者的研究。此外，该研究还比较了语言（西班牙语与英语），位置（美国与旧金山）和内容（自我吸引力广告与恐惧吸引力广告）的广告表现。方法：一个单一条件戒烟网络应用程序研究的参与者通过两个阶段利用FB广告和帖子招募：一个以招募为重点的阶段和一个比较语言，位置和内容的实验阶段。结果：在招募阶段，共有581名参与者（美国=540，旧金山=41）提供了知情同意书。美国275人讲西班牙语，265人讲英语。每次同意的费用是西班牙语为25.81美元，英语为15.49美元。在实验阶段，美国用户比旧金山用户表现得更好（即更多的点击、参与和社交范围），西班牙语使用者比英语使用者表现得更好，自我激励广告比恐惧吸引广告表现得更好结论：这项研究表明，尽管西班牙语和英语使用者的每次同意费用存在差异，但通过Facebook招募西班牙语使用者是可行的。此外，按位置、语言和广告内容比较广告的性能可能有助于开发更有效的活动。1. 介绍人类受试者研究的招募通常是昂贵和耗时的（Thornton等人，2016年）。在线招募已被证明在招募的总参与者方面比在线方法更有效，能够获得更大和更多样化的参与者，需要更短的招募时间，并降低总体研究招募成本（Christensen等人，2017; Lane等人，2015; Whitaker等人，2017年）。然而，存在关于样品代表性的担忧（Choi等人，2017年）和最低限度的研究存在的影响和登记的参与者来自不同的背景（例如，非英语国家; Lane等人，2015; Kayrouz等人，2016年;邦吉例如，2018年）。最常用的在线招聘来源包括：Google Ads、Amazon MechanicalTurk（AMT）、Facebook（FB）和Craigslist（Temple和Brown，2011）。有证据表明，这些招募方法的结果类似的样本，并作为成本-与更传统的面对面招募方法一样有效（Thornton等人，2016年）。对110项利用FB招募的健康和心理健康研究进行的系统性综述得出结论，平均而言，重新招募成本为每位参与者6.79美元，并且与使用面对面方法招募的样本相比，注意到很少有差异（Thornton等人，2016年）。此外，与传统的招募方法相比，FB也可能更省时（例如，电子邮件，印刷广告和媒体发布），其中一项研究发现参与者的招募速度 快 了2.5倍（Kayrouz等人， 2016年）。FB允许各种招聘选项（参见Akers和Gordon，2018），例如发布一般广告，推广公共粉丝页面和提升帖子。一项研究发现，在这些技术中，推广FB页面和提升帖子对招募率的影响最大（Kayrouz等人，2016年）。此外，FB还具有潜在的响应者驱动采样（也称为滚雪球采样）的有希望的优点，其利用了FB固有的对等网络结构（即，FB用户招募其他FB用户或非FB同行;Pedersen☆本研究得到了加利福尼亚大学（PI：Muñoz）加利福尼亚烟草相关疾病研究资助计划O的资助，资助号为24 RT-0027。这项研究得到了Google Adwords的部分资助通讯作者：帕洛阿尔托大学，1791阿拉斯特拉德罗路，Palo Alto，CA 94304，美国电子邮件地址：rmunoz@paloaltou.edu（R.F. Muñoz）。1i4Health在Palo Alto大学。https://doi.org/10.1016/j.invent.2019.02.002接收日期：2018年11月16日;接收日期：2019年2月9日;接受日期：2019年2月13日2019年2月6日星期一的一份声明2214-7829/©2019Authors.由ElsevierB.V. 这是一个不可操作的CC，它与CCBY-NC-NDLicense（http：//creativecommons.org/licenses/BY-NC-ND/4。0/）。可在ScienceDirect上获得目录列表互联网干预杂志首页：www.elsevier.com/locate/invent版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人2和Kurz，2016）。考虑到FB在各种人群中的无所不在的使用，FB最大化了接近上述“难以接触的个体“的潜力（Lane等人， 2015年）。几项戒烟研究通过FB招募参与者（Akers和Gordon，2018; Carlini等人，2014; Ramo和Prochaska，2012; Ramo等人，2014，2015 a，2015 b;Sadasivam等人，2013，2016; Thornton等人，2013年）。Ramo和Prochaska（2012）将FB作为调查18-25岁人群烟草和其他物质使用的招募渠道进行了研究，并报告了每次有效完成调查的最终成本为4.28美元。FB估计，18-25岁人群中有2.8%的账户是通过烟草和大麻关键词获得的（Ramo和Prochaska，2012）。Ramo等人（2014）在为期七周的戒烟试验中使用了多种广告类型，例如新闻推送中的广告，促销帖子，赞助故事和标准广告，平均$8.80每位合格的同意参与者。他们发现，吸烟和新闻推送广告的图像以最低的成本获得了最大的覆盖率和点击率，并认为这可能部分是由于新闻推送广告可以通过移动终端观看。Ramo et al.（2015 a，2015 b）进行了一项混合方法研究，调查了年轻人的烟草和社交媒体使用情况，以了解参与者是否对通过FB进行戒烟干预感兴趣，如果感兴趣，应如何使用FB帮助这一人群戒烟。大约三分之一的样本（31%）报告说，他们将使用FB戒烟，并且在那些更有戒烟动机的人中，对使用FB的兴趣更大，在过去一年内尝试过戒烟，并且以前使用过在线来源戒烟（Ramo等人，2015 a，2015 b）。Sadasivam等人（2013年）创建了一个技术辅助的烟草干预措施，通过同行营销招募人员。他们的参与者或他们的“种子“的第一波（n = 190）是通过FB广告招募的，同伴招募者（n = 569）是通过种子招募的，并且招募的每个吸烟者的总成本是29.80美元（Sadasivam等人，2013年）。有趣的是，FB也可以针对那些不搜索吸烟信息的人，这是一个有益的招聘结果，这是其他在线招聘方法（如Google Ads）无法实现的例如，Akers和Gordon（2018）进行了一项临床试验，向无烟烟草使用者的伴侣传授支持技能，并在15个月内招募了1145名男性无烟烟草使用者的女性伴侣。虽然FB带来了广泛覆盖的好处，但潜在的缺点包括隐私问题和普遍此外，FB招募结果取决于活动的设计和进行方式，一些研究报告称FB比其他类似的在线方法更昂贵（Frandsen et al.，2014; HeReynner等人，2013年）。HeReynner等人（2013）比较了各种招募策略的成本（即，标准媒体、广播电子邮件、口口相传、谷歌广告词和社交媒体）进行一项基于网络的接受和承诺疗法（ACT）戒烟的试点研究。结果表明，FB广告和帖子是成本效益最低的方法，每位参与者的成本为172.76美元，而标准媒体的成本为46.98美元，例如，包括当地电视台，广播电台，报纸和在线新闻媒体的新闻稿（He Reynner等人，2013年）。同样，对于一项面对面戒烟临床试验，Frandsen等人（2014）将FB广告与传统方法（广告商，口碑和报纸广告）进行了比较，发现使用传统方法的每位参与者的成本不到FB广告的一半。利用FB招募策略的现有研究中的其他常见局限性包括：将样本限制在具有互联网访问和定期使用FB的个体（Ramo等人，2010），以及不包括多种语言的广告（Amon et al.，2014年）。到目前为止，没有FB招募研究报告戒烟研究的语言差异。尽管Carlini等人（2014）对英语水平低的巴西人进行了一项研究，使用葡萄牙语的FB广告（每名吸烟者的成本为31.10美元），但它并没有按语言（英语与英语）比较招募结果。葡萄牙文）。很少有研究报道了用于戒烟研究的西班牙语人群的招募方法（Graham等人， 2012; Muñoz等人，2006年）。Graham等人（2012年）专注于开发特定文化的广告，以招募讲西班牙语的人群加入戒烟网站。他们在四个流行的拉丁美洲网站上系统地轮换广告，发现丢失框架广告比获得框架广告产生更高的点击率，并且表面定位广告在点击率，点击率和注册人数方面优于深度定位广告（Graham等人，2012年）。Muñoz及其同事还用英语和西班牙语进行了一系列戒烟研究（Muñoz等人，2006; Muñoz等人，2009; Muñoz等人，2012; Leykin等人，2012年）。大多数招聘工作都是通过Google Ads完成的。这些研究考察了在全球范围内招募讲西班牙语的吸烟者的可行性，但没有考察成本。例如，在一项研究中，来自152个国家和地区的94，158人访问了该网站（Muñoz等人，2012年）。共有9173名讲西班牙语和英语的吸烟者提供了知情同意书，但未报告招募成本（Muñoz等人， 2012年）。本研究的目的是评估FB作为西班牙语和英语吸烟者研究第1阶段检查了使用FB广告和戒烟网络应用程序帖子的英语和西班牙语成年吸烟者的临时招募（招募重点阶段）。第2阶段按语言（西班牙语使用者与英语使用者）、地点（旧金山与美国）和内容（自我表现广告与恐惧诉求广告）（实验阶段）。分析了两个主要指标：点击量和参与度。2. 方法2.1. 参与者如果参与者居住在美国，并且报告年龄在18岁及以上，则招募他们。招募期为2018年1月9日至2018年5月16日。参与者被招募参加一项使用网络应用程序的单条件戒烟研究，他们在研究中完成了关于吸烟习惯和戒烟信心的问卷调查，跟踪了他们的戒烟尝试，并收到了定期随访文本以跟踪他们的戒烟进展。响应式网络应用程序设计为在计算机或移动终端上的网络浏览器中工作，不需要下载特定的应用程序或其他软件。2.2. 评估和措施一个广泛的库存的指标存在，以评估广告/招聘策略的成功和连通性。以下指标是根据Facebook Business（2018）规定定义的，因为FB是本文感兴趣的招聘渠道。这些算法分为两类：基于FB算法的算法和基于参与者行为的算法。基于FB算法的指标包括：点击率，印象，到达，社会到达，相关性，独特的广告点击。基于参与者行为的指标包括：点击，同意，转换率，每次同意的成本，每次点击的成本，链接点击，帖子评论，帖子反应，帖子分享，分享。有关每种度量类型的说明，请参见表12.3. 程序本研究中使用的最初招募渠道是Google AdWords、相关列表服务中的公告、当地广告商以及分发西班牙语和英语的3×5卡片，并链接到网站。低招募率导致研究人员增加FB招募。本研究仅报告通过FB招募的参与者参与者被招募分为两个阶段：一个是招募阶段，另一个是实验阶段，比较语言、地点和内容（自我表现广告与自我表现广告）。恐惧的吸引力;以招聘为中心版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人3表1活动类型和指标。活动类型广告可能出现在任何给定用户的新闻提要或侧面板中的付费广告（在FB、Instagram、Audience Network和Messenger上运行）可以针对特定人群。帖子FB帖子（文本、图像或视频）显示在用户的新闻提要中，可以自行发布，也可以由他们的朋友或关注的页面生成提升职位。用户可以通过付费来基于Facebook点击率（CTR）个人看到广告并点击链接的次数百分比。个人点击广告中链接的次数与这些个人看到广告的次数之比。参与度人们在广告中采取的行动总数广告在屏幕上为目标受众显示的次数到达人数至少看到一次广告的人数。(This来自包括同一个人对广告的多个视图的印象的差异。相关性根据广告的积极反馈计算（例如，应用安装、点击、视频观看）和负面反馈（例如，用户点击广告上的“我不想看到这个”），范围从1（最低）到10（最高）。更高的相关性可以降低成本并改善交付。社会影响力当广告与社会信息一起显示时，看到广告的个人数量，作为广告商的口碑（例如，与广告或FB页面互动的其他FB朋友）。Unique Advertisement Clicks（UOC）将用户重定向到AdvertisementFB和目标网站的链接的点击次数基于参与者行为的点击广告的点击次数。统计多种类型的点击，例如指向其他目的地的链接和指向扩展广告体验的链接。同意参与研究的个体数量转化率指标根据唯一性点击率（UOC;见上文定义）和获得的FB归属同意计算。每次同意的费用获得每个同意的个人的费用。每次链接点击成本（CPC）每次链接点击的平均成本，广告效率和性能的基准。计算方法是将每次点击链接的总花费（美元）除以。链接点击次数指向特定目的地或体验的广告链接的点击次数，包括FB拥有的酒店（例如，网站、应用商店、点击呼叫等）。每个广告的评论数，统计广告运行时个人发表的所有评论帖子反应单个用户通过点击对帖子做出反应的次数，其中包括“喜欢”和“喜爱”等反应。帖子分享在运行时每个广告的分享数量（也可能包括发送到inboX es的Instagram分享），但不计算分享后与帖子的互动。Notes. 所有定义均基于FacebookBusiness（2018）术语表阶段作为一个试点测试，招募参与者与几个不同的战略，变化在一个快速的步伐。一旦达到招募目标，实验阶段就集中在系统地比较在前一阶段表现良好的广告之间2.3.1. 以征聘为重点的阶段以征聘为重点的阶段的主要目的是在短时间内征聘尽可能多的参与者。从2018年1月9日至2018年4月30日，两名社区经理（CM）被雇用来招募参与者。一个CM侧重于招募讲英语的吸烟者，另一个CM侧重于讲西班牙语的吸烟者。每个CM都为目标受众实施了自己的招聘策略。英语策略主要侧重于通过广告管理器工具投放Facebook广告，而西班牙语策略主要侧重于直接从Facebook发布的推文在2018年1月9日至5月16日期间的所有活动关于员额，在19个星期内共运行了62个员额; 15个英文员额和47个西班牙文员额。在这个阶段，广告和帖子呈现不同的文本内容、图像、开始时间和位置。2.3.2. 实验阶段第二阶段系统地比较了语言（讲西班牙语的人与讲英语的人）、地点（仅旧金山与美国）和内容（自我激励广告与恐惧吸引广告）的招聘方法的表现。实验阶段从2018年5月3日至5月16日。在此阶段，根据CPC、CTR和相关性，从招聘阶段选择了两个表现最佳的广告。竞选活动按语言（西班牙语与英语）、地点（旧金山与美国）和内容（自我展示广告与恐惧呼吁广告）进行。为了直接比较，广告图像和内容如图所示。1.一、自助广告的内容包括戒烟”的完整的研究得到了加州大学旧金山分校（15-17597）和帕洛阿尔托大学（15-042- H）机构审查委员会的批准。2.4. 分析由于第1阶段的变异性较大且缺乏对照，因此无法完成以招募为重点的阶段的推断性统计，因此仅提供描述性分析。第二阶段为实验阶段，采用2 × 2 ×2二项Logistic回归分析语言、地点和内容三个因素。二项逻辑回归允许直接比较语言、位置和内容，尽管Imperity或Reach存在差异，因为它将每个因变量视为是/否结果，分母变量的总数为N（例如，Imperial或Reach）。由于Facebook没有透露他们的独特指标（即，相关性），分析中仅包括具有足够功效检测差异的连续结果。因为到达和印象都是由FB专有算法决定的，所以在如何定位不同的人群方面可能存在差异。虽然印象经常被用作计算常见行业指标的基础（例如，CTR，CPC），Reach可能更适合于寻求在个人层面上评估差异的研究者。Imperity和Reach都是由FB的专有算法决定的，但是一旦一个人被触及（至少看到一次广告），一些指标就基于个人的行为（点击、分享和引擎），而不是FB算法。因此，点击量、总参与度和社交范围都是以Imperial和Reach作为非提名者来运行的。UOC只使用到达作为分母，因为它测量独特的点击，并使用印象（这不是唯一的）版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人4Fig. 1. EX西班牙语和英语Facebook广告的样本。Notes.广告（a）和（b）展示了恐惧的吸引力，广告（c）和（d）展示了自我展示的 信息。作为分母可能导致混淆的结果。3. 结果在2018年1月9日至5月16日的招聘期间，70个广告和62个帖子获得了2，357，181次展示，并产生了30，169次独立出站点击，总成本为19，289.15美元。西班牙语和英语的CM管理广告所花费的总时间分别为164小时和139小时。3.1. 以征聘为重点的阶段在招募阶段，共有581名参与者：540人来自美国其他地方，41人来自旧金山。在540名提供同意书的美国参与者中，有275人讲西班牙语，265人讲英语。预算总额为11 203.40美元西班牙语广告的最终预算为7098.96美元，英语广告为4104.44美元。西班牙语和英语广告的广告成本分别为CTR的1.83%和1.77%，CPC的0.43美元和0.44美元，25.81美元对15.49美元（见表2）。3.2. 实验阶段在实验阶段，共有43名参与者接受了重新鉴定（美国37名，旧金山6名）。两种语言的预算总额为2600美元，最终预算用于西班牙语1299.87美元，英语1298.72美元。表3仅按位置显示了广告的描述性结果。在提供研究同意书的37名美国参与者中，18名讲西班牙语，19名讲英语。对于西班牙语使用者，CTR为1.41%，CPC为0.41美元，每次同意的费用为27.78美元。 对于说英语的人来说，CTR是1.44%，版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人5表2以招聘为重点的阶段（美国）n= 540：按语言划分的招聘成本和绩效指标，包括职位和广告。公制类型总计西班牙语英语1，430，119 901，367 528，752达到1，034，038 632，339 401，699频率1.38 1.45链接点击25，835 16，486 934923，613 15，072 8541股份评论意见491 - 359 132反应3828 3120 708社会影响8359 7106 1253点击率，% 1.81 1.83 1.77CPC，US $$0.43 $0.43 $0.44研究同意书（FB）540 275 265Facebook手机475 266 209Facebook网站65 9 56转换率（FB）2.29% 1.82% 3.10%总花费$11，203.40 $7098.96$4104.44每次同意的费用（FB，US$）$20.75 $25.81$15.49注.CPC=每次点击成本;CTR =点击率;FB =Facebook; UOC =唯一广告点击量;所有成本均以美元计算。美元。表3实验阶段（美国和旧金山）的描述、招聘成本和仅针对广告的语言绩效指标公制型号美国SF西班牙语英语与恐惧诉求广告相比更有可能参与其中。考虑到社会影响力，位置有显 著 的 主 要 影 响 （ X2=31.25 ，第 <005 页 ） ，语 言（X2=1077.74， p 0.005<），以及内容（X2= 19.44，p 0.005<），以及位置与语言（X2= 82.63，p<0.005）和内容（X2= 6.35，p 0.05<）的显著双向相互作用。比值比表明，总体而言，美国。 参与者通过社交方式接触新朋友的可能性是其他参与者的1.52倍（即，分享、评论等），讲西班牙语的与会者有7.32倍的可能性通过社交手段接触到新用户，自我推销广告通过社交手段接触到人们的可能性是1. 40倍。这些主要影响是由语言和内容的位置的重大相互作用所限定的。具体而言，旧金山的西班牙语使用者（OR=14.39）通过社交手段接触新用户的可能性远远高于美国的西班牙语使用者（OR =3.72）。同样，在旧金山展示的自我展示广告（OR= 1.70）比在美国样本中展示的相同广告（OR = 1.15）更有可能通过社交手段接触到新用户。3.4. 到达作为分母以Reach作为分母运行的logistic二项式回归的卡方值和比值比见表5 。 当以 Reach 作为分母运行时，发现位置（ X2= 192.64 ， p0.005<）、语言（X2= 14.43，p 0.005<）和内容（X2= 20.13，p0.005<）对点击有显著影响，以及位置和内容（X2= 6.89，p.01<）。总的来说，美国用户点击的可能性是西班牙语用户的1.61倍，西班牙语用户点击的可能性是西班牙语用户的1.14倍，自我展示广告获得的点击量是恐惧的吸引力此外，自我展示广告在美国的点击率要高得多（OR =1.28）高于旧金山（OR = 1.07）。 对于参与度，主要影响因素包括位置（X2=327.64，p 0.005<）、语言（X2=41.96，p<0.005）和内容（X2=15.25，p 0.005<），美国用户的参与度是西班牙语用户的1.81倍，而自我展示广告的参与度是西班牙语用户的1.24倍。对于位置与语言（X2=13.45，p 0.005<）和内容（X2=8.01，p 0.005<）的参与，也出现了显著的相互作用，表明讲西班牙语的人（OR=1.40）或那些看到自我展示广告的人（OR = 1.25）最有可能参与，如果他们在美国。而不是旧金山。在社会影响方面，语言是主要影响因素（X2=1224.57，p.005<）和内容（X2=14.11，p.005<），这表明讲西班牙语的人通过社交手段被接触的可能性高出8.21倍，而自我展示广告被接触的可能性高出1.33倍。CPC为0.49美元，每次同意的费用为26.31美元。在第六届SF党-提供同意的人中，有四人说西班牙语，两人说英语。 对于西班牙语使用者，CTR为0.64%，CPC为1.23美元，每次同意的费用为199.98美元。对于讲英语的患者，CTR为0.60%，CPC为1.09美元，每次同意的费用为399.39美元（见表3）。3.3. 作为分母的以印象作为分母计算的logistic二项式回归的卡方值和比值比见表4。对于点击，观察到位置的显著主要效应（X2= 581.35，（第005页）<和内容（X2= 35.02，p.005<）：美国参与者点击广告的可能性是旧金山参与者的2.28倍，个人点击自我安慰广告的可能性是恐惧呼吁广告的1.23倍。对于英语，位置（X2= 832.88，p0.005<）、语言（X2= 9.65，p <0.005）和内容（X2= 29.10，p0.005<）有显著的主要影响：美国参与者参与的可能性高2.56倍;西班牙语参与者参与的可能性高1.11倍。内容变量显示，自我效能广告是用户通过社交手段。 还发现位置与语言（X2=56.46，p 0.005<）和内容（X2=4.03，p 0.05<）存在显著的相互作用。 社交范围更有可能在旧金山（OR = 14.38）和旧金山（OR = 1.55）显示的自我展示广告中显示为西班牙语使用者。在UOC中，位置（X2=163.36，p0.005<）、语言（ X2=12.15 ， p 0.005<）和内容（ X2=20.87 ，p0.005<）出现了显著的主要影响因素，表明美国用户的人点击出站链接的可能性是其他人的1.57倍，说西班牙语的人点击出站链接的可能性是其他人的1.13倍，而自助广告点击出站链接的可能性是其他人的1.18倍。4. 讨论很少有文章报道在西班牙语人群中进行的戒烟研究的招募方法（Graham等人，2012; Muñoz等人，2006年）。本研究的主要目的是评估FB作为西班牙语和英语吸烟者单条件戒烟webapp研究的招募招募分两个阶段进行，第一阶段的目标是在特定时间内最大限度地提高再治疗结果，印象86,20070,210100,827122,040达到54,91356,23250,99961,334频率1.571.251.981.99链接点击量12121010649730独特的点击次数（UOC）1117951621696股份1023163评论441311反应153473017社会范围61613593780点击率（CTR），%1.411.440.640.60每次点击费用（CPC），美元0.41美元0.49美元一块两毛三一块九同意书（FB）181942Facebook移动171442Facebook网站1500转换率（FB）1.61%2.00%0.62%0.29%总计花费499.96美元499.94美元799.91美元798.78美元每次同意的费用（FB，US$）$27.7826.31美199.98美三百九十版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人6表4二项逻辑回归结果的点击，参与和社会影响，与印象作为分母。点击互动社交覆盖X2或X2或X2或位置美国vs仅SF语言西班牙语与英语阿德塞特SelfE vs.恐惧581.35销售额 2.28 832.88销售额 2.56 31.25销售额1.520.33 1.02 9.65最高价 1.11 1077.74最高价 7.3235.02最高价 1.23 29.10最高价 1.20 19.44最高价 1.40点击互动社交覆盖X2或X2或X2或美国SF美国SF美国SF位置语言2.560.9651.080.01.111.1182.63双胞胎3.7214.39西班牙语与英语位置Adset2.201.291.172.68米1.261.136.35磅1.151.70Self E vs. 恐惧p0.05时显著<。在p 0.01处<显著。在p 0.005处<显著。实现对广告的预定的或系统的方法。这一阶段作为试点研究，以确定必要的招聘程序的实验设计。一旦招聘需求得到满足（即，尽可能多的参与者，采用快节奏的即兴、自由形式的方法），实施了一个试验阶段，以系统地评估招聘活动中按地点、语言和广告内容分列的差异。招募阶段的总体结果表明，Facebook广告和帖子在招募西班牙语和英语吸烟者到在线戒烟网络应用程序方面是有效的。共有581名参与者提供了同意书（540名来自美国，41名来自旧金山），美国参与者的语言同意人数为275名讲西班牙语的人和265名讲英语的人;每次同意的总成本为20.75美元。由于英语和西班牙语运动是不同的（英语-语言策略主要集中在广告上，而西班牙语策略主要集中在提升的帖子上），这些凸轮的结果是为了提供信息的目的而呈现的，但是不能基于这些结果做出可概括的假设。英语活动的成本为15.49美元，这与Thornton等人（2016）报告的英语语言研究的成本18.18美元相似，没有更好的激励措施。然而，当前研究的每次同意的成本高于给予激励的研究（参见Ramo et al.，2014年-每份同意书8.80美元）。这种差异的一个可能的解释可能是，与简短或激励研究相比，旨在改变行为的非激励干预研究可能需要个人额外的动机和承诺。此外，当前研究和先前研究之间的比较可能会受到FB专有算法变化的影响。此外，随着FB成为一个更受欢迎的广告平台，表5点击、参与度、社交覆盖率和UOC的二项逻辑回归结果，覆盖率作为分母。点击互动社交覆盖UOCX2或X2或位置美国vs仅SF语言西班牙语与英语阿德塞特Self E vs. 恐惧192.64销售额1.61 327.64销售额 1.81 0.82 1.07 163.36销售额 1.5714.43销售额1.14 41.96销售额 1.24 1224.57销售额 8.21 12.15销售额 1.1320.13最高价 1.17 15.25最高价 1.14 14.11最高价 1.33 20.87最高价 1.18点击互动社交覆盖UOCX2或X2或X2或X2或美国SF美国SF美国SF美国SF位置语言西班牙语与英语位置Adset3.566.89米1.221.281.071.0713.45米长8.01中国1.401.251.101.0456.46米长4.03米4.691.1414.381.552.362.681.201.281.071.09Self E vs. 恐惧p0.05时显著<。在p 0.01处<显著。在p 0.005处<显著。版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人7对广告空间的竞争增加，从而影响成本和点击率。最后，招聘可能会因每个研究使用的广告类型而异，因此，比较使用不同广告的研究结果可能很难评估。有趣的是，西班牙运动的每次同意费用（25.81美元）高于英语运动。很难明确确定这一结果的原因，因为缺乏专门在西班牙语人群中以及更广泛地在基于网络的戒烟研究中检查这些指标的研究。尽管西班牙语是世界上第二大最常见的母语，但在美国招聘西班牙语使用者可能会更昂贵，因为目标招聘网站的成本更高。其他外部因素可能会进一步阻碍我们从本研究中得出有力结论的能力。首先，FB的专有算法决定了如何接触不同的受众。例如，在我们的研究中，讲西班牙语的人比讲英语的人更频繁地收到广告。第二，社区管理人员在招聘阶段为每种语言使用的方法是不同的。与之前使用其他在线招聘方法（如谷歌广告）的研究一起（Graham等人，2012; Muñoz等人，2006; Muñoz等人，2009;Leykin等人，2012; Muñoz等人，2012年），这项研究证明了招募西班牙语吸烟者的可行性，美国，并有助于仍然有限的文献在线招聘方法的西班牙语。例如，先前的研究已经显示了在全世界招募讲西班牙语的吸烟者的可行性（Muñoz等人，2006; Muñoz等人， 2009; Leykin等人， 2012; Muñoz等人，2012年），是使用谷歌广告，并进行了超过六年前。在实验阶段，使用相同的广告同时进行了一系列语言、位置和广告内容之间的系统比较。直接比较使用Imperity和Reach作为衡量标准进行计算。虽然Imperial通常用作计算常见行业指标的标准（例如，CTR，CPC），Reach可能更适合于希望在个体水平上评估疾病的Imperity和Reach都是由FB的专有算法确定的，但是一旦个人被触及（至少看到一次广告），一些指标就基于个人的行为（点击、分享和参与），而不是FB算法。使用Imperature作为分母的分析结果表明，美国参与者的点击率、参与度和社交覆盖率都高于旧金山的参与者。讲西班牙语的参与者比讲英语的参与者有更高的参与率和社会影响力。自我展示广告的点击率、参与率和社会影响力都高于恐惧广告。此外，在旧金山讲西班牙语的人比在美国有更高的社会接触率（OR=14.39）;在旧金山播放的自我展示广告的社会覆盖率高于在美国更广泛的地区。当Reach是分母时，美国用户的点击率、UOC和参与率都高于旧金山用户讲西班牙语的人比讲英语的人有更高的点击率，UOC，参与度和社交此外，看到自我展示广告的西班牙语使用者在社交活动中的参与率和社交范围更高美国与旧金山相比与恐惧广告相比，自我展示广告的点击率、UOC、参与度和社交覆盖率更高。此外，自我展示广告在美国的点击率和吸引力更高。与旧金山相比总体而言，当基于Imperity或Reach进行评价时，结果遵循相似的模式。美国用户比旧金山用户表现得更好（即更多的点击，参与度，社交范围，UOC），西班牙语用户比英语用户参与度更高，自我激励广告比恐惧诉求广告表现得更好。当使用Reach作为去提名者时，点击（按语言的位置）和参与（按语言的位置，以及按广告类型的位置）有显著的交互作用，而当使用印象作为去提名者时，这些交互作用并不明显。分母这些结果突出了考虑工业标准以外的指标的相关性（即，作为分母），以便在为戒烟研究招募时更准确地描述用户的行为。5. 局限性和未来方向目前的研究有几个局限性。首先，因为在招聘阶段，每个社区经理都有不同的策略，所以很难得出普遍的结论。招募阶段成功地实现了比试验阶段更高的转化率和更低的每次同意费用。然而，目前尚不清楚这些结果是由于广告策略之间的异质性，还是来自同一受众群体的持续招募，还是广告随着时间的推移变得不那么有效。如果从一开始就对广告类型和语言进行直接比较，未来的研究可以改善他们的招聘工作。其次，FB的专有算法使得确定算法与个体行为差异的影响具有挑战性，请记住，两者都可能导致成本降低。此外，由于FB提供的数据类型，只能对某些变量进行统计分析。第三，很难评估居住在美国更广泛地区的用户与仅居住在旧金山的用户之间的差异。旧金山的运动不如美国的运动有效，但这可能是由于吸烟率和人口规模的差异。因此，这些结果不应推广到其他美国城市或州，不进一步考虑区域内的人口和吸烟差异。未来的研究可以从比较不同州或城市之间的广告效果中受益。例如，在吸烟率较高的州，广告可能表现得更好。Akers和Gordon（2018）建议按州分析烟草使用流行率，以进行州间有效比较。第四，实验阶段的广告是在招聘阶段投放的，最初是为英语受众设计的。为讲英语的受众设计的广告然后翻译成西班牙语可能与为讲西班牙语的受众设计的广告并翻译成英语有不同的表现。即使文本近似于直译，这并不能保证它们被两个观众平等地感知。因此，本研究的设计不允许对语言翻译效果进行评价。第五，虽然在招募阶段使用了各种各样的广告内容，但在实验阶段只使用了两种类型的内容（恐惧吸引力与自我效能）。因此，需要更多的研究，以掌握一个强大的理解广告的效果，因为结果可能无法推广到其他类型的内容。未来的研究应尝试复制本研究中采用的比较，并将其扩展到其他类型的内容。最后，虽然实验阶段确实有重要的发现，但在两周内只产生了43名参与者（美国37名，旧金山6名）。因此，这些发现对讲西班牙语的人的影响应谨慎解释，并以更大的样本进行复制。6. 结论据我们所知，这是第一项报告使用Facebook广告招募西班牙语吸烟者的研究，并按地点、语言和广告内容对广告效果进行了比较，以重新评估戒烟网络应用程序研究。这项研究表明，FB是招募西班牙和英国吸烟者参加戒烟网络应用程序临床试验的有效平台。虽然讲西班牙语和英语的人在每次同意的费用上存在差异，但通过Facebook招募讲西班牙语的人是可行的。此外，通过位置比较广告的表现，版权所有©2019-2019深圳市创科科技有E.L. Bunge等人8语言和广告内容可能有助于开发更有效和更有效的活动。随着对研究中包括少数民族和妇女的重要性的认识的提高，能够有效地接触和招募不同的受众至关重要。因此，Facebook能够以成本效益的方式瞄准不同的受众，使其成为重要的招聘工具。利益冲突Facebook招募西班牙语和英语吸烟者作者报告没有利益冲突引用埃克斯湖，戈登，J.S.，2018年使用Facebook进行大规模在线随机临床试验招募：有效的广告策略J. Med. 因特网资源20（11），e290.https://doi.org/10.2196/jmir.9372网站。阿蒙，K.L.，坎贝尔，A.J.，霍克，C.，Steinbeck，K.，2014年。Facebook作为青少年健康研究的招募工具：一项系统性综述。Acad. Pediatr. 14（5），439-447。https://doi.org/10.1016/j.acap.2014.05.049网站。Bunge，E.，库克，H.M.，邦德，M.，Williamson，R.E.，Cano，M