LBS签到后的发展:So与Mo的探索
该文主要探讨了Location-Based Services(LBS)的商业模式,特别是如何在用户签到(Lo)之后,实现Social(So)和Mobile(Mo)的结合,以创造更多价值。文章通过举例分析了不同应用如移动照片分享应用Color、大众点评、LocalMind和Foursquare在So与Mo上的差异和策略。同时,文中也提到了门户网站和地图服务提供商在LBS领域的布局,以及独立第三方更关注线上线下的融合(O2O)。 LBS,即基于位置的服务,是指通过移动设备获取用户的位置信息,并以此为基础提供相关服务的一种技术。在LBS的商业模式探讨中,So代表社交元素,而Mo代表移动性。文章指出,LBS应用在集成So与Mo时,需要根据自身的特性来定位和打造核心价值。 例如,移动照片分享应用Color将So与Mo结合在即时拍照分享中,用户可以即时与附近的人分享照片,创造出独特的社交体验。大众点评则利用LBS服务于餐饮行业,帮助用户发现周边的美食信息并进行评价交流,实现了本地生活服务与社交的结合。LocalMind则侧重于知识问答,用户可以向附近的人提问并得到即时的回答,体现了LBS在信息共享中的作用。Foursquare试图成为一个平台,允许各种So与Mo的结合,不仅提供签到服务,还为商家提供免费工具,构建了一个完整的生态系统。 同时,文章提及了Foursquare的成功案例,如用户数量的增长和与商家的合作,显示了LBS应用的潜力。然而,LBS在发展过程中也面临挑战,包括用户对服务认知度不足、益处不明确、地理位置服务的迷失(LostinGeolocation)以及隐私担忧。这些问题需要营销者创新解决方案,以吸引并留住用户。 此外,文章讨论了国内外对LBS的不同看法。在国外,尽管LBS服务尚未达到大规模普及的临界点,但年轻用户群体的活跃和对社交网络的偏好,为LBS提供了广阔的市场空间。营销者需要探索新的位置服务体验,克服缺乏清晰利益和隐私问题的障碍。 LBS的商业模式需结合So与Mo,打造独特的用户体验,同时解决用户对于隐私和利益的顾虑,以推动服务的广泛接受和应用。对于开发者和企业来说,理解并有效利用LBS的So与Mo特性,是构建成功商业模型的关键。
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