电子商务环境下的营销风险三维测度模型与应用

"基于电子商务环境的营销风险测度理论与应用"这篇论文深入探讨了在电子商务时代背景下，企业营销活动面临的新挑战和风险特征。作者张保银和吴煜，来自天津大学管理学院，针对电子商务环境下营销模式的转型以及由此带来的营销风险，构建了一种三维嵌入随机测度模型。他们首先分析了电子商务环境中企业营销模式的变化，如从大规模营销向个性化定制的转变，这种变化不仅改变了营销策略，也增加了新的不确定性因素。 论文强调了营销风险管理在当前的重要性，指出它已经成为营销管理研究领域的一个关键课题。研究引用了早期的相关文献，如S.Schew关于营销风险预警和控制的观点，以及Pierre Giot和Laurent等人关于VaR方法在营销风险量化中的应用。国内学者如佘廉、张云起和李蔚等人也对营销预警、风险等级评价和安全预警指标体系有所贡献。 然而，目前学术界对营销风险管理的研究尚处于定性分析阶段，缺乏结合营销特性和过程的定量研究。论文认为，电子商务的兴起，特别是其对传统营销模式的颠覆，使得企业在享受数字化带来的效率提升的同时，必须面对信息泄露、网络安全、消费者行为变化等多元风险。 论文的核心贡献在于提出了一套适合电子商务环境的营销风险三维嵌入随机测度模型，明确了风险指数体系的合成规则，为企业进行有效的营销风险评估提供了理论依据。同时，论文还探讨了在该模型下如何进行风险预警与控制，这对于电子商务企业理解和管理这些新风险具有实际意义。 总结来说，这篇首发论文旨在填补国内营销风险管理研究的空白，通过实证分析和理论构建，为电子商务环境下营销风险的量化评估和风险管理实践提供了创新的方法论支持。"