DELL手机广告投放效果深度分析报告

"DELL品牌手机广告投放效果总结.pptx" 本次DELL品牌的手机广告投放活动主要聚焦于笔记本电脑和PC产品的推广，利用中国最大的智能无线广告网络，旨在吸引目标用户进行在线咨询或订购。广告投放策略包括在WAP渠道进行广泛推广，以提升DELL的品牌知名度，并通过不同媒介渠道的尝试，寻找最佳广告效果和媒体资源组合。 投放活动分为两个主要部分：FREEWAP和移动梦网。FREEWAP渠道的投放时间从3月14日至4月24日，每天9:00-18点，周日不投放，采用CPC（按点击付费）模式，目标点击量为439,500个，实际完成440,365个点击，CTR（点击率）为2.82%。此外，还设置了每人每天最多显示3次的限制。投放地域主要集中在经济发达地区，如上海、北京、广东等。 移动梦网则在首页Banner位置投放，持续6天，采用CPM（每千次展示付费）模式，目标是300,000次印象，实际完成300,240次，CTR高达8.47%，click2call（从广告页面直接拨打订购热线的次数）达到964次。 活动网站分析显示，WAP投放带来了542,549次活动首页浏览（PV），独立访问人数（UV）为290,526，且有14,192次拨打订购热线，产生了153个有效订单。此外，MMS渠道的投放产生了19个有效订单。 总体来看，DELL的广告投放活动成功达成了预定的投放数量和要求。从效果上看，移动梦网的广告表现更优，具有更高的CTR和click2call转化。然而，对于FREEWAP的投放，虽然完成了点击目标，但可能需要进一步优化广告内容和定向策略以提高转化率。 总结和建议方面，DELL在未来广告投放时可以继续探索更有效的WAP媒体渠道，优化广告创意，提升CTR；同时，针对不同地区和用户群体进行精细化定向，以提高click2call转化；此外，结合数据分析，调整投放时间和频率，以最大化广告效益。对于MMS等其他渠道，可能需要加大投入或者探索新的推广形式以提升其效果。