华润怡宝广告策划与市场分析

"怡宝纯净水广告策划书，旨在通过广告策划传达华润怡宝对水质的高要求和对消费者健康的关注，提升品牌形象并扩大市场份额。广告策划书内容包括市场分析、竞争环境、目标群体定位以及广告创意策略等。" 在本广告策划书中，吴跟强同学针对"怡宝纯净水"这一产品进行了深入的市场研究和策略规划。首先，前言部分强调了水质对生活质量的重要性，指出华润怡宝始终以高于国家标准的品质把控，确保消费者能享用到健康安全的饮用水。这不仅突显了品牌的质量承诺，也为其广告宣传奠定了情感基础。 市场分析部分，吴跟强分析了华润怡宝作为中国饮用水市场的领先品牌，其在华南地区的市场占有率及历年销售业绩，同时提及品牌在行业中的地位，如参与国家饮用纯净水标准的制定，获得多项权威荣誉。这些背景资料有助于塑造品牌的权威性和可信度。 对于市场发展趋势，吴跟强指出饮料市场竞争激烈，但怡宝凭借其纯净水的营销策略，在广东和北京等地取得显著成绩。这表明怡宝有实力在竞争中脱颖而出。接下来，他可能还会进一步探讨竞争对手的策略、消费者行为、市场趋势等因素，以制定更具针对性的广告策略。 在实践要求部分，吴跟强需要通过编写广告策划书来达到理论与实践的结合，提升广告策划能力。这包括理解产品特性、洞察市场动态、制定创意策略以及撰写具有影响力的广告文案。6个学时的实践时间，旨在让学生充分投入，将所学知识应用于实际操作中。 总结来说，此广告策划书的编制旨在通过深入的市场研究和策略设计，强化怡宝纯净水的品牌形象，吸引并留住消费者，同时也锻炼了学生在广告理论与策划方面的实践能力。通过这种方式，学生可以更好地理解和掌握广告策划的全过程，包括市场调研、目标设定、创意构思和执行计划。整个策划过程不仅是对产品特性的提炼和展示，也是对市场动态的敏锐捕捉和有效应对，从而实现品牌与消费者之间的有效沟通。