Airbnb抖音合作策略:精准种草与流量收割
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更新于2024-06-15
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"该文件是关于Airbnb与抖音合作的营销方案,旨在通过抖音平台进行品牌推广和用户吸引。方案涵盖了抖音平台的用户特性和民宿内容的流行趋势,以及Airbnb的多维度传播策略,包括精准种草、流量收尾、用户曝光、互动转化和达人合作等。"
在当今数字化营销的背景下,Airbnb与抖音的合作方案显得尤为重要。抖音作为一个全网最主流的超级流量平台,其用户群体已经从早期的年轻群体扩展到更为广泛的普世群体,用户在平台上分享旅游经历,特别是民宿体验,已经成为一种主流方式。因此,抖音上的民宿类内容成为了商家与用户沟通的新蓝海,拥有巨大的潜力。
Airbnb的传播策略主要包括以下几个方面:
1. **全维度精准种草**:通过DMP云图和星图LINK计划,Airbnb能够实现精准的目标人群定位,如短途春游、暑假出游、国庆出游等不同时间段的目标人群曝光。
2. **多样化的曝光方式**:利用开屏广告、Topview、信息流GD等多种形式,确保品牌的广泛和有效曝光,同时利用DTV5S有效播放和DOU+GD进行沉浸式曝光。
3. **互动转化**:借助蓝V品牌主页、挑战赛等工具,鼓励用户参与互动,如POI、购物车、快闪店、小程序等功能,提升用户参与度和转化率。
4. **精准圈层种草**:基于云图大数据平台,进行精细化人群投放,通过与抖音达人合作,包括明星、MCN等,定制内容,如亲子季、美食季等,触达不同兴趣群体。
5. **内容共创生态**:利用星图平台,Airbnb可以高效管理和生成优质内容,通过达人和MCN的影响力,提高品牌曝光度,形成良好的口碑效应。
通过以上策略,Airbnb旨在利用抖音的超级曝光资源,如TopView和信息流4-1等黄金位置,提升品牌声量,激活用户的黄金曝光触达,从而实现流量的有效转化和品牌的深度记忆。这种合作模式不仅展示了抖音作为营销平台的巨大潜力,也体现了Airbnb在数字营销领域的创新思维。
2023-06-11 上传
2023-05-27 上传
2023-06-01 上传
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2023-09-03 上传
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