飞利浦（Philips）品牌指导手册是一份详细的企业品牌视觉标准设计规范，由大厂Philips于2015年发布。这份手册旨在确保全球范围内对Philips品牌的统一形象和一致传达。手册的核心内容涵盖了品牌识别系统（VI，Visual Identity）的关键元素，包括品牌声音、标识（Wordmark）、色彩、构成与布局、名人代言、制造商标志（Maker’s marks）、品牌历史、修订概述、盾形徽标、图形元素、摄影、PhilipsShape、字体（Typography）、品牌线、Philips星以及核心品牌资产的运用方法。
1. **品牌声音（Brandvoice）**：手册定义了Philips的品牌语调和沟通风格，强调了公司关心人的使命，通过创新改善人们的生活。
2. **Wordmark**：作为品牌的官方标识，Wordmark部分详细描述了品牌名称的视觉呈现方式，包括字体、大小和使用规则。
3. **色彩（Color）**：色彩是品牌识别的重要组成部分，手册提供了Philips的主色调和辅助色，以及如何在不同应用场合正确使用这些颜色以保持品牌形象一致性。
4. **构成与布局（Composition and layout）**：这部分阐述了如何通过有效的设计原则和布局来展示Philips品牌，包括海报、广告、产品包装等的设计指南。
5. **名人代言（Celebrity endorsements）**：手册可能还涉及如何利用知名人士来推广和提升品牌知名度的策略。
6. **Maker’s marks**：制造商标志，可能是产品的特定符号或元素，用来增强产品辨识度和Philips品牌关联。
7. **品牌历史（History）**：回顾Philips的品牌起源和发展历程，强化品牌故事和价值。
8. **修订概述（Revision overview）**：确保设计者了解并遵循品牌更新的标准和流程，保持品牌的最新形象。
9. **盾形徽标（Shield）**：可能是指公司的象征性图案，它可能包含品牌的核心价值或传统元素。
10. **图形元素（Graphic elements）**：包括图标、图案和其他视觉符号，它们在传达品牌信息时起到关键作用。
11. **摄影（Photography）**：手册可能规定了如何拍摄和使用Philips产品的照片，以保持视觉一致性。
12. **PhilipsShape、Typography**：关于品牌专用字体和其他视觉排版的规范，以确保信息清晰易读且符合品牌形象。
13. **品牌线（Brandline）**：可能指代品牌口号或标语，用于强化品牌定位和价值主张。
14. **Philips星（Philips star）**：可能是品牌特有的图形元素，用以强调Philips在全球市场中的地位和影响力。
15. **核心品牌资产的应用指南（How to apply them）**：这部分提供了实际操作的步骤和示例，指导设计师如何恰当且有效地使用这些品牌元素。
16. **材料与表面处理（Materials and finishes）**：针对不同的媒介和材质，提供关于产品包装、广告材料等方面的设计建议。
17. **品牌体验（Brand experience）**：强调如何通过产品和服务创造一致且难忘的用户体验，体现Philips对人的关怀。
18. **故事讲述（Storytelling）**：品牌如何通过故事传递其价值观和使命，以及在营销和传播中的应用。
19. **愿景与战略（Vision and strategy）**：介绍了Philips的长远目标和当前市场策略，确保所有品牌活动都符合整体战略。
这份手册是Philips品牌管理和市场营销的重要工具，确保在全球范围内维护和提升品牌的一致性和影响力。
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