网络主播受欢迎程度影响因素研究：ISM与AHP模型分析

"这篇论文是关于网络主播受欢迎程度影响因素的研究，通过ISM（解释结构模型）和AHP（层次分析法）进行分析。作者团队来自辽宁工程技术大学工商管理学院，研究受到多项基金支持，主要探讨个体、受众、平台和社会四个层面的因素对网络主播受欢迎程度的影响。" 本文详细探讨了网络主播在当前网络直播环境下如何获取高人气，并通过科学的分析方法揭示了影响主播受欢迎程度的关键因素。首先，从个体层面出发，研究发现个人能力、外貌特征以及自我营销能力是主播受欢迎的重要因素。个人能力包括专业技能、表达能力和应变能力，这些能力直接影响主播能否吸引并留住观众。外貌特征则在一定程度上影响观众的第一印象和观感。自我营销能力则体现在主播如何利用各种手段提升自己的知名度和影响力。 其次，受众因素在主播受欢迎程度中占据重要地位。研究指出，从众心理和粉丝粘性是两个关键因素。从众心理是指观众受他人影响而跟随大众选择某个主播，而粉丝粘性则反映了观众对主播的忠诚度和持续关注的程度。主播需要理解和把握受众的心理倾向，以便更好地互动和服务于观众。 再者，平台因素也是不容忽视的。平台提供的技术支持、流量分配、推荐机制等都对主播的曝光率和观众群体有直接影响。一个良好的平台可以为主播提供更多的展示机会，增加其被发现和关注的可能性。 最后，社会因素在深层次上影响着网络直播行业的发展。包括社会环境、政策法规、公众舆论等，这些都会间接地塑造主播的形象和声誉，进而影响其受欢迎程度。 通过ISM模型，研究人员构建了一个三级多层递阶结构，清晰地展现了这些因素之间的相互联系。AHP方法则用于确定各因素指标的影响力排序，帮助建立指标综合权重体系。这为网络主播提升自身吸引力提供了理论依据，也为行业管理和政策制定提供了参考。 该研究揭示了网络主播受欢迎程度的多元决定因素，强调了主播自身素质、观众心理、平台支持和社会环境的交互作用，对于主播提升自身影响力、平台优化运营策略以及行业健康发展具有重要指导意义。