阿里淘系千人千面分发体系详解:搜索推荐广告一体架构
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更新于2024-07-15
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《淘系千人千面分发体系全拆解》是一份深入解析淘系电商平台如何实现个性化分发的实战案例。作者沈加翔,作为阿里巴巴搜索推荐事业部的高级研究员,详细探讨了AI·OS(Artificial Intelligence Online Serving)在支撑千人千面分发体系中的关键作用。
首先,AI·OS是一个集个性化搜索、推荐和广告于一体的在线服务体系,由阿里巴巴搜索工程团队开发。它覆盖了手机淘宝的大部分用户场景,如搜索页面、信息流、大促会场、商品推荐等,支持80%以上的用户接触点。这种将搜索、推荐和广告技术融合的策略在大型互联网公司中并不多见,体现了阿里巴巴的平台技术战略,即电商技术与大数据AI技术的深度融合。
在深度学习时代,AI·OS的架构经历了显著的演变。阿里巴巴没有像其他公司那样独立开发搜索和推荐的深度学习技术,而是将其整合到整体服务体系中。这种一体化设计使得AI·OS能够在搜索、推荐和信息流之间无缝协作,实现“千人千面”的个性化分发。具体来说,AI·OS通过以下几个方面支撑千人千面分发:
1. **业务指标衡量**:通过精准的“业务指标”,如CTR(点击率)和CVR(转化率),评估电商搜索引擎的性能,不断优化搜索体验,降低“无结果率”,提高用户满意度。
2. **提升用户体验**:针对商品搜索问题,通过改进算法,减少用户的输入,让用户能快速找到他们想要的商品,同时提供“随便逛逛”功能,推荐热门和潮流商品。
3. **推荐场景化构建**:推荐系统不仅关注商品推荐的核心问题,还注重场景化设计,确保在常规和大促等不同场景下都能提供定制化的服务。
4. **智能推荐实战**:分享了智能推荐在电商领域的经典打法和实际应用,展示了如何通过深度学习技术实现个性化推荐,提升用户活跃度和转化率。
5. **视频课程**:本书还提供了搜索篇和推荐篇的视频课程,帮助读者更直观地理解和掌握AI·OS在实际操作中的应用。
《淘系千人千面分发体系全拆解》深入剖析了阿里巴巴如何利用AI·OS这一强大的在线服务体系,实现电商场景中的个性化推荐,为其他电商平台提供了宝贵的经验和参考。
2021-08-05 上传
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