中国移动手机报产品规划：彩信版与WAP版的发展策略

"中国移动推出的手机报和彩信画报产品规划，旨在通过一系列彩信和Wap版手机报服务，为用户提供丰富的资讯内容。产品线包括综合版、分类周报、专题版等，覆盖新闻、体育、娱乐、旅游等多个领域，并逐步发展到专业化和差异化服务。同时，还涉及营销策略、广告盈利模式以及与媒体、作者的合作模式。" 在手机报产品规划中，中国移动着重推出了彩信版手机报和Wap版手机报，以满足不同用户群体的需求。彩信版手机报包含了综合版和分类周报，如消费导报、体育周报、旅游周报等，旨在提供大众化的资讯服务。随着时间推移，产品线逐步细分，例如深度报道、博客日记等，以吸引具有特定兴趣的用户。 彩信画报是另一大亮点，分为综合版和专题版，如世界杯或节日特辑，内容涵盖简要新闻、深度报道、明星访谈等，结合轻松幽默元素，如笑话和小说，以提高用户的阅读体验。此外，地方生活和天气信息的加入，进一步增强了本地化服务。在用户行为研究的基础上，中国移动计划将用户逐步引导至更专业的周报，如房地产、精品购物等。 在营销策略上，中国移动考虑了不同用户的不同产品需求，采取组合营销思路，可能包括针对特定用户群体的差异化服务。同时，他们也在探索广告盈利模式，如直接签约媒体或作者，以确保内容质量和多样性。此外，通过举办阶段性主题事件或合作，如无线音乐、无线游戏和手机评测，以增强用户粘性和扩大市场份额。 运营团队关注产品的核心服务思想，即提供高质量、差异化的资讯服务，以适应彩信业务的发展现状和未来增长目标。2005年，彩信业务已经显示出显著的增长，用户数和收入都有显著提升，但如何在2006年实现用户和收入的翻倍成为关键挑战。这需要通过优化产品、降低资费、增加用户吸引力和提高业务量来实现。 总体来说，中国移动的手机报和彩信画报产品规划是一个全面的战略，涵盖了内容创新、市场定位、营销策略和盈利模式等多个层面，旨在抓住移动通信市场的发展机遇，提升用户满意度并实现商业成功。