电商行业:消费+互联网双驱动,未来三年展望-申万宏源
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更新于2024-08-03
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"电商行业的发展周期与驱动力分析,重点关注消费与互联网的双重属性如何为电商带来优势和机遇。报告由申万宏源的证券分析师黄倩和王立平撰写,发布于2019年10月14日。报告指出,17-18年间,电商行业的逆周期成长得益于新大品类的崛起(如FMCG和餐饮)以及对下沉市场的渗透率提升。未来三年,预计电商行业规模年复合增长率(CAGR)将达到17%,主要推动因素包括新品类的发展、直播短视频和社交电商的兴起。此外,电商广告也被看好,有望在互联网广告领域中保持增长态势,关键在于优化流量结构、延长用户在线时间和提高货币化率。"
本文深入探讨了中国电商行业的发展历程与未来趋势,首先,报告强调了2017年至2018年期间,电商行业实现了逆周期的成长,这主要归因于快速消费品(FMCG)和餐饮行业的线上渗透率翻倍,以及对低线城市(下沉市场)的进一步渗透。这两个因素共同推动了电商行业的快速增长,超越了之前的年度增速。
接着,报告预测了未来三年电商行业的发展前景,认为新品类的拓展如汽车、直播电商、短视频电商和社交电商将为行业增长注入新动力。尤其是直播电商,有望提升服装类和珠宝等非标品的线上销售比例,进一步提高电商的总体交易额(GMV)。基于这些预测,分析师估计电商行业的年复合增长率将达到17%。
此外,报告还特别关注了电商广告的潜力。由于电商具有明显的消费属性,预计在未来三年内,电商广告将成为互联网广告领域中唯一能持续提升市场份额的类别。为了实现这一目标,电商需要关注并优化三个方面:一是改善流量结构,提高推荐流量的转化率,降低搜索和展示流量的比例;二是增加用户在线时间,通过短视频和直播等内容形式吸引用户停留更长时间,并利用这些高转化率的渠道;三是提高货币化率,即更好地将流量转化为实际收入。
总结来看,电商行业在中国的持续发展得益于消费与互联网的深度融合,而新趋势如直播电商、短视频以及对低线市场的深度挖掘将继续推动行业创新和增长。同时,电商广告的优化策略也是关键,它将决定电商能否在互联网广告市场中保持领先地位。随着市场环境的变化,电商企业需要不断适应并抓住新的机遇,以维持其竞争优势。
2021-09-01 上传
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