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消费者偏爱生成AI:信任、应用与未来挑战
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更新于2024-06-24
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随着科技的进步,消费者对生成式人工智能 (Generative AI) 的接纳度日益提高。凯捷研究院在2023年的研究揭示了这一现象背后的原因和消费者行为。以下几点总结了关键发现: 1. 广泛的应用场景:生成AI不仅限于传统的认知领域,如内容创作和头脑风暴,而是渗透到个人生活和工作中,成为多元化工具。消费者对聊天机器人、游戏和搜索应用表现出极高满意度,表明他们愿意尝试并接受这种技术。 2. 跨年龄群体接受:与早期互联网、移动和社交媒体等技术不同,生成AI跨越了年龄界限,各个年龄段的消费者都在接触和使用。这反映出AI的普适性和易用性。 3. 高度信任度:消费者对生成AI的信任度较高,这可能源于他们相对较低的风险感知,以及对法律保护的期待。然而,也存在一部分消费者担忧道德滥用和版权问题,如作品未经授权的使用或训练。 4. 消费者期望:消费者期望看到生成AI在多个领域得到广泛应用,包括营销、广告(在不影响用户体验的前提下),以及新产品和服务推荐。他们愿意为由AI生成的内容付费,尤其是那些在效率和创新上超越人类创作的服务,如税务准备和虚拟旅游。 5. 指导原则:报告强调,企业应谨慎利用生成AI进行品牌互动,确保系统安全和公正。消费者需要学会验证信息并明智地使用AI,特别是在高风险情况下。监管机构的角色至关重要,他们需要制定法规、强化透明度和用户控制,以保障消费者的权益。 生成式人工智能的兴起不仅改变了消费者的行为,也引发了关于信任、隐私和责任的新讨论。企业、监管机构和消费者共同探索如何在享受AI带来的便利与安全之间找到平衡,塑造一个负责任的数字未来。
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11
为什么消费者喜欢 GENERATIVE AI
凯捷研究院 2023
图 5
聊天机器人是最常用的生成 AI 用例
所有世代的消费者都在使用生成式
AI 应用程序
对于聊天机器人 , 游戏和搜索使用案例最高。重新创建经典游戏 ,
包括 Pong , Tetris 和 Snake ,
以及为基于文本的角色扮演游戏生成故事想法和对话框。全面的生成
AI 工具使人们能够创建代码并生成资产 , 纹理 , 音频和描述。
资料来源 : 凯捷研究院 , 生成式 AI 消费者调查 , 2023 年 4 月 , N = 8596 名消费者。
* 执行与销售、营销和个性化体验相关的各种任务
通用人工智能工具的使用频率
聊天机器人 ( 自动化客户服务和更多 ) *
7%
8%
游戏 ( gen - AI 游戏工作室或应用程序 )
5%
6%
音频 ( 总结、生成或转换音频中的文
本 )
1%
1%
图像 ( 生成图像 )1% 1%
一周几次
每天或每天多次
在使用生成式 AI 平台的消费者中
频繁 (即一周多次) , 使用率最高
文本 ( 总结或翻译内容 )
3%
2%
对于聊天机器人 (15%) 和游戏 (11%) (请参见
视频 ( 生成或编辑视频 )
3%
3%
Figure 5). We found that the satisfaction levels are
搜索 ( AI 驱动的见解 )
2%
2%
人们正在使用诸如 ChatGPT 之类的生成 AI 工具来
12
为什么消费者喜欢 GENERATIVE AI
凯捷研究院 2023
Fig.6
所有年龄段的消费者都使用生成式 AI 工具
14-15
%
在 Z 世代、千禧一代、世代中使用聊天机器人
X 和婴儿潮一代
我们进一步分析了不同年龄段消费者的使用频率,发现不同世代的
差异很小。例如,在 Z 世代,千禧一代,X 世代和婴儿潮一代中,
聊天机器人的使用率为 14 - 15 %,这使其成为一种可访问的技术
。大多数生成 AI 工具都以与技术无关的基于聊天的格式进行交互,
这使得理解和与所有年龄组进行交互变得容易 ( 见图 6 ) 。
资料来源 : 凯捷研究院 , 生成式 AI 消费者调查 , 2023 年 4 月 , N = 了解并经常使用常用生成式 AI 工具的消费者 , N = 1, 247 ( 聊天机器人 )
, N = 910 ( 游戏 ) , N = 320 ( 搜索 ) 。
经常使用最常用的通用 AI 工具的消费者份额 ( 按年龄 )
Chatbot
14%
15%
14%
15%
游戏
10%
10%
12%
13%
搜索
4%
4%
5%
3%
Z 世代 ( 11 - 26 岁
)
千禧一代 ( 27 - 42 岁 )
X 世代 ( 43 - 58 岁
)
婴儿潮一代 ( 59 - 77 岁 )
13
为什么消费者喜欢 GENERATIVE AI
凯捷研究院 2023
经常使用通用 AI 工具的消费者满意度
聊天机器人 ( 自动化客户服务等 )
89%
游戏 ( Gen - AI 游戏工作室或应用程序 )
77%
视频 ( 生成或编辑视频 )
68%
图像 ( 生成图像 )
60%
音频 ( 汇总、生成文本或将文本转换
为音频 )
59%
满意度
不同年龄段的消费者对生成式 AI
应用程序非常满意
在对经常使用生成式 AI 应用程序的消费者的进一步分析中,我们发现
,聊天机器人、游戏和搜索用例的满意度最高 (见图 7) 。所有年龄组
和拥有研究生,博士或专业学位的消费者的满意度都很高。例如,
89% 的消费者表示他们对聊天机器人感到满意,当我们查看不同年龄
段的满意度时,差异不大,大约 90% (见图 8) 。
消费者对生成 AI 工具的高效率感到满意 ; 然而 , 这需要随着时间
的推移进行监测 , 特别是考虑到 AI “幻觉 ” 现象 ( 见第 32 页 )
。
Fig.7
在生成式 AI 用例中 , 使用聊天机器人的消费者满意度最高
搜索 ( AI 驱动的见解 )
76%
文本 ( 总结或翻译内容 )
74%
生成合成数据
73%
资料来源 : 凯捷研究院 , 生成式 AI 消费者调查 , 2023 年 4 月 ; N = 了解生成式 AI 工具并经常使用它们的消费者 ; N = 1, 247 ( 聊天机器人 ) ,
N = 910 ( 游戏 ) , N = 320 ( 搜索 ) , N = 435 ( 文本 ) , N = 244 ( 生成合成
数据 ) , N = 490 ( 视频 ) , N = 152 ( 图像 ) , N = 176 ( 音频 ) 。
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