小红书广告投放全流程详解与关键环节

《小红书广告投放流程.pdf》是一份详尽的指南，针对小红书这一新媒体平台的广告投放策略进行了全面解析。该文档主要涵盖五个主要广告形式：开屏广告、品牌专区、信息流广告、话题&火焰话题、原生落地页、定制贴纸、留资H5落地页以及一些非标准产品的投放流程，如外链申请、审核和测试。 1. 开屏广告：投放流程包括审核安全区域、确定物料自检、上传至HERA平台、预览确认、预加载以及设计审核。特别强调了在广告上线时间前7个工作日起开始相关环节，确保充足的时间进行准备工作。 2. 品牌专区：分为开屏投放流程和线上化配置及审核手册两部分，涉及素材选择、落地页设计、监测链接审核和数据获取。 3. 信息流广告：流程涉及投放、配置注意事项、监测和测试，以及数据拉取。用户需要注意文案和样式的一致性，并确保重要内容位于安全区域内。 4. 话题&火焰话题与原生落地页：这两种广告形式同样关注投放流程、命名规范、配置管理和数据收集。其中，原生落地页的投放流程尤为重要，强调了与广告主题的一致性和用户体验。 5. 定制贴纸与留资H5落地页：这两种非典型广告形式同样有特定的投放流程，如贴纸的上传和H5页面的制作过程。 6. 非标产品投放流程：包括外链申请、审核和测试，以及特殊情况下可能需要的特批和撤改单流程，确保广告合规且有效。 整个文档不仅提供了具体的步骤，还强调了各个环节的时间节点和责任方，对于广告主和执行团队来说，这是一份实用的工具，有助于提升小红书广告投放的效率和效果。通过这份指南，无论是新手还是经验丰富的广告从业者，都能系统地理解和执行小红书的广告投放策略。