芒果超媒新世代潮流电商策略:小芒APP崛起
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"小芒APP是湖南广电旗下的新媒体电商平台,旨在打造潮流内容电商,结合芒果TV的媒体资源,构建芒系生态,实现流量、IP、内容和用户的深度整合。通过湖南卫视与芒果TV的双平台驱动,以及小芒APP的加入,形成了一个从前链路IP创作到后链路商业化的闭环。平台DAU与用户增长迅速,拥有强大的内容制作团队,以精品内容吸引并保持新世代用户的高参与度和粘性。" 在2021年的营销策划中,小芒APP作为湖南广电的第二增长曲线,其战略定位是成为新世代潮流内容电商的引领者。这个战略基于芒系生态3.0,旨在充分利用芒果TV的优质内容资源和湖南卫视的广泛影响力,构建一个融合影视、电商、社交、IP经济、游戏和投资等多元元素的全新商业模式。 芒系生态的核心是流量的高效利用,通过芒果TV的内容推荐机制,将站内的艺人、顶尖内容与小芒APP打通,实现用户在不同平台间的无缝切换和价值互导。这种双擎驱动策略,即湖南卫视与芒果TV的协同作用,使得IP的前后链路能够形成商业一体化,从内容创作到商品化,再到用户参与,形成了一条完整的价值链。 小芒APP在短短几年内,用户规模呈现飞速增长,月活跃用户量持续攀升,显示出其强大的用户吸引力和增长潜力。平台DAU突破1.1亿,移动APP安装激活用户数达到11.69亿,OTT终端激活用户数也达到了2.39亿,这得益于湖南卫视覆盖人口的广度和芒果TV的内容制作实力。 湖南卫视背后集结了众多顶级内容制作团队,如刘建立工作室、王恬工作室等,这些工作室的集合使得芒果TV能够持续产出高质量的节目内容,进一步增强用户粘性和参与度。同时,小芒APP凭借这些内容IP,成功实现了内容的商业化,通过电商模式将观众的兴趣转化为实际消费,从而推动平台的商业化进程。 小芒APP的营销策划展示了如何将传统媒体优势与新兴电商模式相结合,通过内容创新、用户互动和商业运营的深度融合,打造出一个独特且具有竞争力的新世代潮流内容电商平台。
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