芒果超媒新世代潮流电商策略：小芒APP崛起

"小芒APP是湖南广电旗下的新媒体电商平台，旨在打造潮流内容电商，结合芒果TV的媒体资源，构建芒系生态，实现流量、IP、内容和用户的深度整合。通过湖南卫视与芒果TV的双平台驱动，以及小芒APP的加入，形成了一个从前链路IP创作到后链路商业化的闭环。平台DAU与用户增长迅速，拥有强大的内容制作团队，以精品内容吸引并保持新世代用户的高参与度和粘性。" 在2021年的营销策划中，小芒APP作为湖南广电的第二增长曲线，其战略定位是成为新世代潮流内容电商的引领者。这个战略基于芒系生态3.0，旨在充分利用芒果TV的优质内容资源和湖南卫视的广泛影响力，构建一个融合影视、电商、社交、IP经济、游戏和投资等多元元素的全新商业模式。 芒系生态的核心是流量的高效利用，通过芒果TV的内容推荐机制，将站内的艺人、顶尖内容与小芒APP打通，实现用户在不同平台间的无缝切换和价值互导。这种双擎驱动策略，即湖南卫视与芒果TV的协同作用，使得IP的前后链路能够形成商业一体化，从内容创作到商品化，再到用户参与，形成了一条完整的价值链。 小芒APP在短短几年内，用户规模呈现飞速增长，月活跃用户量持续攀升，显示出其强大的用户吸引力和增长潜力。平台DAU突破1.1亿，移动APP安装激活用户数达到11.69亿，OTT终端激活用户数也达到了2.39亿，这得益于湖南卫视覆盖人口的广度和芒果TV的内容制作实力。 湖南卫视背后集结了众多顶级内容制作团队，如刘建立工作室、王恬工作室等，这些工作室的集合使得芒果TV能够持续产出高质量的节目内容，进一步增强用户粘性和参与度。同时，小芒APP凭借这些内容IP，成功实现了内容的商业化，通过电商模式将观众的兴趣转化为实际消费，从而推动平台的商业化进程。 小芒APP的营销策划展示了如何将传统媒体优势与新兴电商模式相结合，通过内容创新、用户互动和商业运营的深度融合，打造出一个独特且具有竞争力的新世代潮流内容电商平台。