李宁跑步2019年度品牌塑造与内容运营策略
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更新于2024-06-15
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该文件是2019年李宁跑步自媒体年度内容运营方案,旨在通过营销策略塑造品牌形象,提高知名度,并与消费者建立更紧密的联系。
在营销领域,品牌建设是一个关键环节,李宁跑步的目标是让消费者从认知到喜欢其品牌。根据马斯洛的需求层次理论,企业营销需求分为四个阶段:让消费者知道品牌、购买产品、记住品牌以及喜欢品牌。目前,李宁跑步已经拥有较高的知名度,接下来的任务是塑造独特且积极的品牌形象。
品牌塑造是一个由内而外的过程,不是简单的宣传口号,而是通过实际行动和产品体验让消费者感受到品牌的价值。李宁跑步以其专业专注的研发精神,追求极致的产品体验和不断突破的进取态度,展现了“一切皆有可能”的运动激情,同时融入中国传统文化元素,打造具有东方美学的跑鞋,成为中国文化跑鞋的代表。
为了缩短品牌与粉丝之间的距离,李宁跑步提出了品牌人格化的策略。借鉴如“王三三”、“雕兄”和“刘看山”等成功案例,这些吉祥物通过线上线下活动、社交媒体互动以及紧跟热点,使品牌形象更加生动、亲切,从而吸引并留住年轻用户。在当前品牌年轻化转型的趋势下,品牌人格化成为了必要的营销手段。
李宁跑步计划通过创建虚拟人物“野生首席跑步官李小骏”来表达品牌价值。这个角色以矮脚马为原型,象征力量、速度、坚韧不拔的精神,与跑者的特质相契合,体现了品牌的核心理念。通过李小骏这一角色,李宁跑步期望与消费者建立起情感连接,让品牌内涵更加深入人心。
总结来说,这个年度内容运营方案聚焦于品牌形象的塑造,通过品牌人格化策略,利用虚拟角色传达品牌价值,增强与消费者的互动,以期在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现品牌忠诚度和市场份额的提升。
2021-09-20 上传
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