李宁跑步2019年度品牌塑造与内容运营策略

该文件是2019年李宁跑步自媒体年度内容运营方案，旨在通过营销策略塑造品牌形象，提高知名度，并与消费者建立更紧密的联系。 在营销领域，品牌建设是一个关键环节，李宁跑步的目标是让消费者从认知到喜欢其品牌。根据马斯洛的需求层次理论，企业营销需求分为四个阶段：让消费者知道品牌、购买产品、记住品牌以及喜欢品牌。目前，李宁跑步已经拥有较高的知名度，接下来的任务是塑造独特且积极的品牌形象。 品牌塑造是一个由内而外的过程，不是简单的宣传口号，而是通过实际行动和产品体验让消费者感受到品牌的价值。李宁跑步以其专业专注的研发精神，追求极致的产品体验和不断突破的进取态度，展现了“一切皆有可能”的运动激情，同时融入中国传统文化元素，打造具有东方美学的跑鞋，成为中国文化跑鞋的代表。 为了缩短品牌与粉丝之间的距离，李宁跑步提出了品牌人格化的策略。借鉴如“王三三”、“雕兄”和“刘看山”等成功案例，这些吉祥物通过线上线下活动、社交媒体互动以及紧跟热点，使品牌形象更加生动、亲切，从而吸引并留住年轻用户。在当前品牌年轻化转型的趋势下，品牌人格化成为了必要的营销手段。 李宁跑步计划通过创建虚拟人物“野生首席跑步官李小骏”来表达品牌价值。这个角色以矮脚马为原型，象征力量、速度、坚韧不拔的精神，与跑者的特质相契合，体现了品牌的核心理念。通过李小骏这一角色，李宁跑步期望与消费者建立起情感连接，让品牌内涵更加深入人心。 总结来说，这个年度内容运营方案聚焦于品牌形象的塑造，通过品牌人格化策略，利用虚拟角色传达品牌价值，增强与消费者的互动，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌忠诚度和市场份额的提升。