2021年1月手游市场增长7%，春节档游戏营销多样化

“2021年游戏行业数据跟踪2021年第一期：1月手游市场规模同比增长7%，春节档游戏营销趋向多元化。” 本报告详细分析了2021年1月中国游戏行业的关键数据和趋势，特别是手游市场的表现。在这一时期，中国移动游戏市场实际销售收入达到了188.87亿元，相比上个月增长6.06%，同比增长约7%，显示出行业在高基数基础上的稳健增长。这一增长主要得益于新游戏的良好表现，如网易的《天谕》手游和三七互娱的《荣耀大天使》，这两款新品首月流水分别超过4亿和2亿人民币。 此外，游戏出海也取得显著成绩，如《PUBG Mobile》和《原神》在海外市场的收入均超过1亿美元，三七互娱的《末日喧嚣》成功进入海外收入TOP30，进一步提升了其在海外游戏厂商中的排名。 在版号审批方面，2021年1月共发放84个游戏版号，全部为国产手游，包括三七互娱的《龙腾霸主》、心动网络的《少年的人间奇遇》等。进入2月，版号发放数量增加至117款，其中包括腾讯的《英雄联盟手游》、网易的《暗黑破坏神：不朽》等知名IP作品。 2021年第一季度，多家游戏大厂计划推出多款新游，如腾讯的《征服与霸业》和《秦时明月世界》、完美世界的《非常英雄》和《旧日传说》、三七互娱的《斗罗大陆：武魂觉醒》和《修仙》等。此外，字节跳动旗下朝夕光年也将发行《雷霆远征》和《全明星激斗》。 在渠道和买量策略上，春节期间游戏买量规模日均投放量约10.7万组，虽然总体投放规模较平时下滑12%，但营销手段呈现多元化，如微信红包封面、影视联动等。买量市场头部效应明显，阿里巴巴的《三国志·战略版》、网易的《梦幻西游网页版》以及莉莉丝的《万国觉醒》等中重度手游成为买量营销的主力军。 综合来看，2021年初中国游戏行业继续保持强劲的增长势头，新游发布活跃，海外市场表现突出，营销策略更加多元，且头部企业竞争激烈。随着更多新游的推出，预计游戏市场将进一步繁荣，创新和多元化将是未来发展的关键词。