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覆盖域
任何媒体均有特定传播范畴与对象,如地区性,全国性,国际性。
应当注意是,泛泛传播范畴事实上是无意义,重要是媒体传播范畴分
布及分布范畴内重要对象。覆盖域是在制定媒体战略,详细选取媒体
时一种重要指标。普通来说,目的市场消费者在地区分布上是相对集
中,而广告媒体传播对象也有一定拟定性。如果其覆盖域与目的市场
消费者分布范畴完全不吻合,那选取媒体就不合用。如果所选取媒体
覆盖区域主线不覆盖或者只覆盖一小某些或者大大超过目的消费者
所在区域就都不合用。只有当媒体覆盖域基本覆盖目的消费者所在区
域或与目的消费者所在区域完全吻合时,媒体选取才是最适当。 电
视媒体传播范畴是相称广泛,在电视跨入太空传播时代更是如此。从
世界范畴看,电视传播所到之处,也就是广告所到之处。但就某一详
细电视台或某一详细电视栏目或电视广告而言,其传播范畴又是相对
狭窄。电视媒体传播范畴广泛性同步也就衍生出传播对象构成复杂性。
无论性别,年龄,职业,民族,修养等,只要看电视都会成为电视媒
体传播对象,但有些受众不也许成为广告主顾客。因而,电视媒体传
播范畴虽然广泛,但是电视广告对象针对性不强,诉求对象不精确。
广播媒体覆盖面大,传播对象广泛。当前几乎家家户户有收音机。只
要收音机在无线电广播发射功率范畴之内,家家户户可以收到电台节
目。由于广播是用声音和语言做媒介,而不是用文字作为载体传播信
息,适合不同文化限度广大受众,任何有听力人都可以接受广告信息。
因而广播广告传播对象广泛,几乎是全民性。并且尚有相称数量文盲