"OpenRTB-API-2.5版本 (最新版)" OpenRTB,即实时竞价(RTB)项目,是互联网广告交换协会(IAB Technology Laboratory)于2010年11月发起的一项倡议,旨在创建一个开放的协议标准,以支持跨各种平台、设备和广告解决方案的数字媒体自动化交易。OpenRTB API规范2.5版是2016年11月发布的最新版本,是工作小组努力的结晶,可以在IAB的官方网站上找到。 OpenRTB API规范2.5版是实时交易的核心,它定义了买方和卖方之间交换广告库存数据和投标请求的结构和流程。这个版本的更新旨在优化和扩展之前的版本,以适应快速发展的数字广告市场的需求。 该规范包括以下几个核心部分: 1. **广告库存(Ad Inventory)**:定义了广告位的信息,如广告尺寸、广告位类型(网页、移动、视频等)、地理位置、用户属性等,这些都是买方在决定是否参与竞标时需要考虑的关键因素。 2. **用户标识(User ID)**:提供了一种方法来识别和跟踪用户,这可能涉及设备ID、Cookie或其他匿名用户标识符,有助于个性化广告投放和评估广告效果。 3. **数据(Data)**:允许买卖双方传递第一方和第三方数据,这些数据可以是用户行为、兴趣、人口统计信息等,用于更精确的广告定位。 4. **竞标请求(Bid Request)**:包含了所有关于即将拍卖的广告库存的详细信息,买方根据这些信息决定是否参与竞标以及出价多少。 5. **竞标响应(Bid Response)**:是买方对竞标请求的回应,包含是否参与竞标、出价金额以及可能的创意广告内容。 6. **交易安全和透明性(Transparency and Security)**:规范确保在交易过程中的数据安全,防止欺诈,并提供了验证机制,确保各方都能信任交易过程。 7. **计费和结算(Billing and Settlement)**:规定了如何计算和处理成功的交易,包括基于每千次展示(CPM)、每次点击(CPC)或每次行动(CPA)的定价模式。 OpenRTB 2.5版本还引入了对新设备和技术的支持,例如物联网设备、智能电视和增强现实/虚拟现实应用的广告。此外,它还加强了对用户隐私保护的考虑,适应了GDPR等数据保护法规的要求。 IAB Technology Laboratory作为非营利的研究和开发联盟,致力于制定和推广全球性的行业技术标准,帮助公司实施解决方案,减少数字广告供应链中的摩擦,同时促进行业的安全增长。 OpenRTB API 2.5版本是数字广告行业中不可或缺的一部分,它为程序化购买和售卖广告提供了一个标准化的框架,推动了整个行业的创新和发展。
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