2021年中国家居行业变革与消费者洞察

"2021中国家居行业洞察白皮书" 该白皮书全面剖析了2021年中国家居行业的发展趋势和变化。首先，它指出居住改善需求和第二居住属性成为家居市场的主要驱动力，消费者更加注重提升生活品质。在房地产调控政策的影响下，“房住不炒”的理念深入人心，家居行业正从单纯依赖地产增量转向满足居住改善需求。 其次，数字化转型对家居行业产生了深远影响。线上平台日益受到企业和消费者的关注，家居内容的需求呈现快速增长态势，直播等新媒体形式提高了用户的参与度和粘性。企业纷纷利用线上渠道进行品牌推广，通过私域流量管理和内容营销建立品牌形象。 白皮书还揭示了家居用户的典型特征：年轻女性、尤其是小镇青年成为主力消费群体，她们对家居资讯的关注度高，追求品质生活。在线上平台，消费者越来越依赖线上信息进行消费决策，并期望获得线上线下融合的购物体验。 此外，家居行业出现了几个显著趋势。一是租房装修市场逐渐兴起，为家居行业提供了新的增长点；二是家居购买过程中的专业指导逐渐线上化，帮助消费者降低决策成本；三是智能家居产品的普及，升级类家居消费需求超过基本需求；四是家居企业开始涉足金融服务，推动行业整合。 最后，报告强调家居变革势力的崛起，企业通过创新服务和产品设计，适应市场需求的变化，如提供智能家居解决方案，以满足消费者对于便捷、智能生活方式的追求。总体而言，2021年中国家居行业正处于深度调整和转型期，数字化、个性化和智能化成为行业发展的关键词。